1.3 广告组织

1.3.1 广告组织系统的构成

广告组织是广告经营活动的相关机构，广告组织系统由在广告传播过程中承担不同职能的专门机构组成。我们将广告组织系统归纳如下，如图1-10所示。

图1-10 广告组织系统

广告的主体是广告主，但大部分广告活动是由专业的广告公司来完成的，广告信息也是发布在第三方媒体平台上的。广告公司的工作包括为广告主制订广告计划、确定广告信息内容以及通过媒介向消费者传递广告主的信息等。因此，广告主、广告公司、媒介广告组织就构成了广告组织系统的基本机构。

广告组织系统的基本机构在执行广告职能时通常会寻求营销咨询公司、市场调查公司等的支持，上述机构构成了广告组织系统的支持机构。

广告行政管理机构是广告组织系统的一个很重要的组成部分。为了防止虚假广告和违法广告损害消费者权益，必须要有广告行政管理机构实施监管职能。此外，广告组织系统还包括由与广告相关的企业和个人自愿组成的广告团体这一社会性组织。