三、避免审美的误区

大众的审美情趣是传统的、保守的，他们期待遇见符合自己审美取向的事物，他们惊喜于略微高于自己期望并符合自己审美取向的事物。而对于偏离大众审美取向的零售品牌，人们会嗤之以鼻。

对于消费者来说，任何价位段的产品和服务都有审美的需求，并不是低价位段的产品就可以不考虑审美问题。消费者见到更好的又恰恰是自己需要和能支付的产品和服务，就会毫不犹豫地做出购买决定。

审美的危险在于：

用力过猛：审美细节太多，超出必要性。

用力不足：审美细节缺失，结构简单，缺乏内涵。

风格错乱：未能树立审美个性，结构模糊，缺乏完整性。

简单模仿：暴露窃贼一般的道德水准，形成精神气质审美上的硬伤。

零售品牌的审美不应该是设计师个体的审美，一个只顾及个人审美的设计师的权力越大，其对品牌的危害也就越大；设计师的审美越另类、越小众，对品牌的伤害也就越大。我们在思考品牌审美需求的时候，需要关注以下几点：

品牌审美是消费者的审美需求，不是设计师的审美需求。

品牌审美是大众化的审美需求，不是小众化的审美需求。

品牌审美的目标是展现商业的专业姿态，不是展现单纯的艺术性。

小众化的审美呈现，对于品牌零售来说十分危险。