化妆的极简史

“德米勒先生（Mr. DeMille），我已经准备好拍摄我的特写镜头了。”

尽管追求美的愿望可能和文明史本身一样久远，特里萨·赖尔登（Teresa Riordan）于2004年撰写的《发明出来的美丽》一书指出，在1870年之后摄影变得更受欢迎、更普及，化妆品也一样。在此之前，化妆只是为社会上的风流人士（也就是被委婉地称为“暗夜中的女人”的人）和那些为能让在强照明灯下剧院最后一排的观众看清五官的演员们所用。但随着摄影和电影潮流的崛起，化妆品成为社会主流。在19世纪80年代早期，很多新兴企业看到了生产化妆品的商机，可以让消费者变得像杂志和广告中的女性一样美。它们中的大多数是独资企业，其管理者多为女性。其中最受欢迎的是加利福尼亚香水公司，也就是后来的雅芳。独立代理商——主要是女性——向她们的家人朋友们销售让人变美的面霜、乳液和腮红。这种独特的商业模式让女性变得更加经济独立。这也意味着随着越来越多的女性加入化妆品行业，对化妆品的消费需求也变得更强烈。这种双赢的模式如今还为很多分层营销的化妆品企业所用，诸如玫琳凯（Mary Kay）、艾尔保（Arbonne）和美妆柜台（Beauty Counter）。这些企业提供机会，让女性成为企业家、化妆品代理和化妆艺术家，让她们赚钱。

“在19世纪80年代早期，很多新兴企业看到了生产化妆品的商机，可以让消费者变得像杂志和广告中的女性一样美。它们中的大多数是独资企业，其管理者多为女性。其中最受欢迎的是加利福尼亚香水公司，也就是后来的雅芳。”

即使在最严重的经济衰退期，化妆品的销售额仍然稳步提升。在其他行业全军覆没时，化妆是女性在绝望时可以实现的简单式奢侈。女性无须忍痛买下一条裙子或是一双鞋来让自己美丽，而只需要简单地买一支并不昂贵的口红就可以瞬间光彩四射。