娱乐兼具社交：抖音火爆的核心要素

玩过抖音的人，可能都会有这样的感受：拿起手机，本来只想打发一下无聊的时间，可一旦刷起来，不知不觉一两个小时就过去了。我们为什么会如此上瘾呢？一个重要的原因就是抖音的娱乐属性在起作用。

因此，无论是个人用户，还是依靠抖音盈利的企业或商家，一定要清楚地了解抖音的娱乐属性。对于这一点上，抖音在内容和设置方面下足了功夫。

1．未知的趣味内容

每一条抖音短视频都配有与主题相关的音乐。魔性的音乐增加了内容的趣味性，还让人们对内容的印象更加深刻。用户不用思考，也不用去记忆，只要享受此刻的乐趣即可。

尤其是在神秘算法的机制下，下一个视频会是什么，用户往往无法预知。即便对下一个视频不感兴趣，也可以一滑而过，很快又能看到感兴趣的视频。惊喜总是在下一个视频等着用户，给用户不知疲倦滑下去的动力。

2．意犹未尽的空白

抖音短视频的时间只有15秒，在如此短的时间内，很难呈现事情的整个过程，往往是刚看到精彩之处就结束了，给人一种戛然而止、意犹未尽的感觉。这就促使很多用户再看一遍视频，直到尽兴了才继续往下滑。

3．人性化的界面设置

抖音界面采用上下滑动来切换画面，操作极其简单，单手即可完成；点赞设置在头像的下方，刚好位于右边的中间位置，手握手机可以很方便地进行点赞，点赞完便有一颗红心跳出，这种互动令双方都能获得乐趣。此外，画面充满整个手机屏幕，这可以很好地排除其他干扰，使用户沉浸其中。

正是因为抖音在内容和设置方面为用户提供了更好的娱乐性，用户才会沉浸其中，不能自拔。因此，我们在运营抖音的时候，想要让用户持续关注，就不得不注重其娱乐性。

抖音的娱乐属性这么强，那它的社交属性如何呢？就目前来讲，娱乐性仍旧是各类短视频平台的基础属性，但抖音同样具备社交属性。比如，用户在抖音上分享内容，然后在评论区互动，在互动的过程中，把自己认为好的东西分享出去。

虽然抖音在社交上不具备微信、微博、QQ的专业性和全面性，但已经具备了构成社交的三个要素。

1．关系链

社交是人的聚集，任何社交产品要做的第一步都是将人联系起来，没有关系链就没有社交。抖音想要成为一个社交平台，就必须把搭建关系链作为一项重点工作。

通常，抖音通过三种渠道来实现：一是获取粉丝通讯录权限，熟人体系是粉丝最先、最有兴趣关注的；二是给新粉丝提供优质粉丝关注栏；三是直接把粉丝带进发现页。

2．信息

当关系链搭建完成后，就需要持续不断地提供信息内容，否则就无法发展下去。抖音作为大型的音乐社区，没有特定的主题，但是基于算法，每个人都能找到自己感兴趣的视频，从而进行点赞和评论。这些都可以看作是信息内容。

3．互动

在信息发出去之后，人们都希望得到回应，有互动才能促进信息的传递，才能产生创造信息的动力。所有的社交产品都离不开互动，一般我们可以通过以下两个途径来进行。

（1）站内互动。比如，引导粉丝填写自己的兴趣爱好等，用这样的标签来匹配具有同样特性的人群，这样互动起来更加容易。抖音的算法，能够根据用户经常浏览的视频来确定其喜好，从而推荐相关的视频，使有相同兴趣爱好的人互动起来。

（2）站外互动。即通过分享把优质信息传播出去，带动更多的人关注与互动。抖音可以将每一个视频转发或分享到其他平台，这不仅拓展了传播的渠道，还使互动范围变得更加宽广。

抖音的强娱乐属性和逐渐形成的社交属性，让它迅速成为短视频领域的佼佼者。当人们从微博、微信等平台齐聚抖音时，它火起来也就理所当然了。