“抖音热”背后折射的心理效应

人们喜欢刷抖音，不仅是因为抖音运营的成功，更多的还是因为人们自己。人们之所以会被各种新鲜事物吸引，甚至上瘾，大都因为一些心理作用。抖音正是抓住了人们的这些心理，迎合了用户的需求。

1．好奇心理

好奇是人类与生俱来的天性。抖音火了之后，很多没有玩过抖音的人就开始好奇，抖音到底有什么魔力能够吸引这么多人玩，于是迫不及待地体验起来。这种好奇心一旦被勾起，就无法抑制了。

抖音里的短视频是没有细分类别的，用户无法知道下一个视频是什么，可能上一个还在搞笑，下一个就直戳泪点。用户在看了一个自己喜欢的视频后，就希望能够看到第二个、第三个……于是就沉迷下去了。

另外，好奇心理也会让用户开始尝试着制作视频，来记录他们的日常生活，得到他人的关注和点赞。在这种心理下，抖音用户就会越来越多。

2．互惠心理

互惠心理，是指他人为我们做了好事，我们也会尽量以相同的方式回报对方。一方面，抖音为用户提供了展示自我的平台，用户甚至因此而获利，那么自然会更加热爱并制作更加优质的内容。另一方面，用户发布的短视频能够为用户创造价值，比如幽默的视频可以带来好心情，生活窍门类的视频可以提供日常技巧，美食类的视频可以教人学做饭，等等。这些都给粉丝带来了良好的体验，粉丝就会产生“感谢你的分享，我要赞回去”的想法。由此，就带动了抖音短视频的火热。

比如，厨房帮帮发布的网红鸡爪短视频（如图1-1所示），这让喜欢吃鸡爪的人自己在家动手就可以制作了。粉丝观看后除了点赞之外，还可能会在评论区询问制作方法等。因为视频给粉丝带来了好处，粉丝自然会回报点赞，这就是互惠心理的作用。

3．成瘾心理

人在面对各种期待时，大脑会分泌大量的多巴胺，人会因此而开始变得疯狂。

抖音拥有点赞和评论功能，当创作者发布视频之后，粉丝的点赞和评论会对其产生刺激，让创作者产生被认同感和满足感。创作者为了获得更多的被认同感和满足感而不断地制作视频，这就是成瘾心理的作用。

这三种心理效应让抖音成了众多人喜爱的短视频App，不得不说这是抖音成功的一大因素。深入地了解这些原因，我们才能更好地抓住抖音的红利期，创造价值。