3.3 美工：设计宣传页面+装修网店

美工组所负责的前期准备工作包括两类：设计宣传页面、装修网店。

首先来看设计宣传页面，这项工作需要考虑很多因素，例如，色调氛围和布局排版。好的氛围可以满足客户对美感和情感的追求，这里最主要的一点是色调。色调丰富了客户的精神世界，同时，色调是多样的，不同的色调有着不同的性质，显示出不同的特点，营造的氛围也各不相同。例如，在各大平台购物节活动期间，许多网店都会设计大红色调的宣传页面，以突出开展活动的喜庆氛围；在春季服装上新时，为了迎合“春”这一元素，许多网店都会设计以绿色调为主的宣传页面。

客户购买产品的目的是使用。一般来说，应季产品的销售量要比其他产品更高。美工组可以抓住客户的这个心理，在设计宣传页面时选择一些比较应季的色彩，并加入一些季节性元素。这样可以拉近与客户的距离，提高网店的转化率。

一些网店具有较高的知名度，很多客户都是冲着名声来购买产品的，这时美工组就应该综合考虑设计宣传页面的影响因素。例如，美工组可以以品牌为主设计宣传页面的内容，并辅以其他元素，这样可以打造出一条独特的风景线。

设计宣传页面的最终目标是销售更多的产品，所以美工组要尽可能多地展示产品，尤其是网店主打产品。图片的设计和文字的排版也非常重要，直接关系到网店的流量，所以美工组应该斟酌图片与文字的排版。

此外，网店装修也是美工工作的主要内容。在上传即将上架的产品之后，美工组就可以对网店进行装修，包括电脑端网店装修与移动端网店装修。下面以淘宝网店装修为例进行详细说明。

电脑端网店装修首先要进入淘宝的产品发布界面，点击网页编辑器工具栏中的“编辑源文件”；然后“全选”网站模板代码，将其复制到记事本中；接着复制记事本中的代码到“编辑源文件”的编辑框内，点击“使用编辑器”就可以看到模板大概的样子；最后就是上传产品图片，只要图片大小不超出淘宝规定的范围即可。图片上传成功后，就可以在图片上点击右键属性，复制图片的地址。在插入图片时，只需要把图片的地址粘贴到特定的区域即可。

对于产品描述的编辑，美工组可以直接写入或者在记事本中写好，用时直接复制粘贴即可，还可以利用编辑器工具栏中的文字工具编辑文字的大小、颜色等。

近几年，随着各类购物APP的火热，移动端购物已经成为主流。因此，电商团队必须关注并装修移动端网店。做好这项工作，不仅能让客户随时随地购物，还能够改善客户在手机上浏览产品的体验。

美工组可以根据自身情况和购物APP的规则对移动端网店进行装修与调整。移动端网店装修首先要进入淘宝后台店铺装修页面，选择手机端装修。在点击界面中的“手淘首页”选项后，美工组要做的就是选择手机端店铺装修的模板，有免费模板与付费模板两种，美工组可根据需求选择合适的模板。在选定模板之后即会进入新的界面。

新的界面中会显示店铺装修的四大板块：店招模块、宝贝排行榜、猜你喜欢、自定义模块。其中，“猜你喜欢”板块不需要美工组编辑，淘宝会根据一定的算法规则推荐产品，其他板块都需要美工组自行编辑。在编辑板块时，美工组要选择店铺主推的产品或店铺新上产品，选择能够体现店铺特色的产品，这样才能够更好地实现引流。

如今的消费者越来越追求个性，网店想要运营下去必须有个性。因此，如何装修网店才能充分表达个性，是美工组必须要思考的问题。网店装修是细致工作，美工组还要分析与客户相关的各个因素，换位思考，合理设计。

在设计宣传页面和装修网店时，美工组不仅要考虑整体的美观，还要考虑实用性以及风格的搭配、产品的特点、活动的安排等一系列因素。在此基础上对宣传页面和网店优化，才可以得到更好的优化效果。