本章习题

一、单选题

1.市场调研的首要程序是（ ）。

A.收集调研资料 B.整理和分析资料 C.设计调研方案 D.撰写调研报告

2.假设某市有300所小学，每校约有1000名学生。如果随机从中抽取30所，然后以这30所学校的约30000名学生作为调研样本，对其进行调研。这种调研方式是（ ）。

A.单纯随机抽样 B.分群随机抽样 C.分层随机抽样 D.系统抽样

3.以下不属于一手资料调研方法的是（ ）。

A.面谈访问 B.邮寄访问 C.电话访问 D.文案调研

4.市场调研是进行（ ）的基础。

A.市场分析 B.市场预测 C.市场开发 D.市场结构安排

5.下列市场调研方法中，唯一不属于定量预测的是（ ）。

A.个人判断法 B.集体判断法 C.德尔菲法 D.移动平均法

二、多选题

1.按市场调研的连续性，市场调研可分为（ ）。

A.一次性调研 B.定期调研 C.连续性调研 D.预测性调研

E.重复性调研

2.社会文化环境调研主要包括（ ）。

A.消费者文化及教育水平 B.民族与宗教状况

C.社会物质文化水平 D.社会价值观念

E.科学技术水平

3.抽样调研包括（ ）。

A.随机抽样 B.问卷调研 C.访问调研 D.非随机抽样

E.电话调研

三、名词解释

1.文案调研法 2.重点市场调研 3.集体判断法 4.直接观察 5.移动平均法

四、简答及论述题

1.何谓市场调研？

2.市场调研的方式主要有哪些？

3.设计调研问卷时应注意哪些问题？

4.试论述定性预测的几种主要方法。

5.试论述定量预测的几种主要方法。

五、计算题

某公司连续10年的产品销量时间序列资料如表3-4所示，试用移动平均法对该公司下一年的产品销量进行预测（跨越期取N=3，保留两位小数）。

表3-4 某公司连续10年产品销量