本章习题

一、单选题

1.“我生产什么，就卖什么；我卖什么，消费者就买什么”的营销观念是（ ）。

A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会营销观念

2.（ ）是指人们有能力购买并愿意购买某一具体产品的欲望。

A.需要 B.需求 C.期望 D.价值

3.（ ）是从工业革命至20世纪20年代占主导的西方企业的营销观念。

A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念

4.现代营销观念以消费者为中心，它要求企业营销活动的出发点是满足（ ）。

A.供应商的需求 B.消费者的需求 C.社会文化的需求 D.企业文化的需求

5.“消费者需要什么，企业就生产什么”的营销观念是（ ）。

A.生产导向型 B.市场营销导向型 C.推销导向型 D.社会营销导向型

二、多选题

1.常见的营销观念有（ ）。

A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念

E.社会营销观念

2.现代营销组织系统的主要参与者包括（ ）。

A.企业 B.供应商 C.营销中介 D.顾客

E.管制机构

3.科特勒认为，企业的营销“应该贯穿事情的各个方面”，包括（ ），企业需要采用更富有整体性、更富有关联性的方法来开展营销活动。

A.关系营销 B.整合营销 C.内部营销 D.服务营销

E.绩效营销

4.伴随着时代的变迁和市场营销学理论的发展，营销观念经历了5个阶段的演变，其中属于传统营销观念的是（ ）。

A.市场营销观念 B.生产观念 C.推销观念 D.社会营销观念

E.产品观念

5.市场营销学的研究内容主要有（ ）。

A.企业与市场的关系 B.销售人员激励 C.资源稀缺问题 D.营销策略

E.营销管理

三、名词解释

1.市场营销 2.市场营销学 3.生产观念 4.产品观念 5.市场营销观念

四、简答及论述题

1.市场营销观念和推销观念有何不同？

2.何谓生产观念？其适用于什么样的经营环境？

3.市场营销的参与者有哪些？他们在市场营销活动中各自扮演着什么角色？

4.试论述市场营销观念的变迁。

5.试论述市场营销学的研究方法。