悬念式标题：触动读者的好奇心
如果我对你说：“我有一种方法，可以让所有读者都被你的文案吸引。”你或许会顺着这个问题想出无数种可能。人类天生就喜欢追寻新鲜事物，一个普普通通的疑问，就能将他们的注意力吸引过来。悬念式标题激发了读者的好奇心，从一开始就将读者的注意力牢牢抓住，从而使文案的说服效果大大提升。
悬念式标题可以加深阅读效果
在文案写作上，最好的效果当然是写出有趣又有料的内容，让读者瞬间被吸引。但是这种境界实在太难达到了，它要求人们具有极高的写作能力，对文字的把控力和对故事的驾驭力都要达到驾轻就熟的程度。即便是大卫·奥格威、乔治·路易斯等广告大师，恐怕也不敢说自己能达到这种境界。而悬念式标题可以很好地解决这个问题，极大地提升文案的可读性。
比如，针对以下几个文案标题，选出你最想读的文章：
《她辞职以后去炒股，结果亏损500万》
《鼓楼家具城十周年庆典》
《俄轰炸机坠机视频曝光：机身分解，瞬间燃起大火》
《法院卖车，不止7折，多车型限时抢购》
《iPhone新款机型曝光，或搭载升级版芯片》
如果从不同年龄层中找来100个人做测试，人们或许会做出不同的选择。但有一点可以肯定的是，选择“鼓楼家具城十周年庆典”的人数最少，因为这条文案标题并没有给出什么有效信息，也不能给人带来任何悬念。
悬念式标题，就是通过在标题中设下悬念，或者做个铺垫，在阅读者心中埋下疑问，为阅读者提供一个继续读下去的理由。
随处可见的悬念式标题
悬念式标题在生活中十分常见，因为它的效果非常明显，也很受人们欢迎。在观看和浏览电视节目、自媒体文章时，我们经常能够看到悬念式标题。
图3-2 某公众号使用的悬念式标题
利益诱惑型的标题：
《 100句超级广告语，月薪三万的文案方法》
自曝秘诀型的标题：
《每月只上一天班，年终奖却拿得最高，我是这样做的……》
非常规对比型的标题：
《比真正的橘子还有橘子味》
前后矛盾型的标题：
《赶时间的人，总是没时间》
……
自媒体出现之后，很快引起了一股全民写作的热潮，写作的内容多种多样，标题命名的方式也是五花八门。根据我的观察，在所有的自媒体写作中，悬念式标题占据了极高的比例，甚至可以说悬念式标题已经成了自媒体作者的必备武器。这或许是因为悬念式标题看起来最难写，同时也是最有趣的标题写作方法吧。
经典案例解析
苏州归去来别墅文案
“霜叶红于二月花”。
你之所忆，是否也是女儿之所见？
图3-3 “归去来”别墅的户外广告
生活在苏州里的人，有时也会非常想念苏州。
二十年时光流转，带来了富足近奢的享受，余下的，
更多是对旧时苏州的想念。
那些多年前不可奢望的梦想已成寻常，
而从前质朴的自然生活却又如隔世般难以寻回。
“归去来兮，田园将芜胡不归？”
故园依旧在，桃花已然红，石板路苔青初褪，
园中井水一样冰冷甘甜……
还好，我们还有归去来。
归去来，苏州故园，人文别墅。
以新建筑构造苏州新生活，
最能还原你记忆中醇粹的苏州味。
似是故人归。
这是苏州“归去来”房产项目的平面广告文案，是第十四届中国广告节房地产获奖作品。
如果只看标题，我们完全无法知道文章中究竟写的是什么。开篇一句诗，加上一个提问句，让人摸不着头脑，但却隐隐约约地产生了一种极美的印象。这种美，是对旧时光的记忆，是对深秋红叶、自然生活的向往。这种写作手法很像国画中的留白，看似没有着色，却让人回味无穷。
文案大师语录
我们能打动的读者只会是那些对我们的主题感兴趣的人。没有人会为了娱乐的目的读广告，不管广告是长是短。把他们当作是站在你面前的、想从你那里得到信息的潜在顾客，给他们足够的信息，让他们行动起来。
现代广告奠基人之一 克劳德·霍普金斯