1.7 文章的“主题”是什么？

主题不是信息，但同样重要

讨论了信息的种类之后，接下来我们来看看何谓主题。主题和信息一样，都是逻辑表现力的基本核心概念。前面提过，信息是指传递者想“表达什么”，而主题则是传递者对于“关于什么”的表达。

有效地搭配信息与主题，可以瞬间提升对方的理解度。接下来我会说明如何具体运用。首先，我们先分别理解信息和主题是什么。

在逻辑表现上，主题与信息同等重要，因为主题就像是装着信息的容器。既然是容器，主题便限制了放入里面的信息内容，就像超市卖的盒装牛奶里面装的应该是牛奶，而丙烷瓦斯的瓦斯桶里面应该装入丙烷瓦斯一样。当然，有可能里面是空的，或是装成其他的物质，例如矿泉水的宝特瓶装汽油，油桶里面储存砂糖……

暂且不谈这些故意造成的例外情况，容器内通常会装进符合大家想象的东西。在逻辑表现力中，主题也是如此。虽然主题并非信息，不过它可以限制住信息的内容范围。在后面的章节里，你将学到在设计信息时活用主题的技巧。现阶段，请先理解“主题”这个概念。

用“主题”标示“信息”的范围

例如，“关于东京都杉并区”这个表达，就是一种主题。这样的表达可以促使接收者先有心理准备：“他接下来应该会传达一些跟东京都杉并区相关的信息。”至于杉并区是什么，发生了什么事，这些信息完全没有传达。“关于东京都杉并区”这句话，就是信息的容器（装进去的是关于东京都杉并区的信息）。

稍加改变，“杉并区为东京都二十三区中人口第六多的区”这个句子，现在变成了包含主语、谓语的信息。以种类来说，它属于记述信息。它只说到杉并区是二十三区中人口第六多的区，并没有说好或不好，比它多如何、比它少又如何，看不出明确的评价。

假设我们把“关于东京都杉并区”改成“关于东京都杉并区的人口”，它仍然是个主题，没有改变。不过，作为容器，它开始限定里面的信息只能跟人口有关。容器与内容物的关系，有点像是用真空袋装东西，不管容器和内容物多么接近，二者在本质上还是不同的。主题限定了信息可以展开的范围，但是主题不是信息。

举例来说，“本产品的优越性”是主题；“本产品是优秀的产品”则是信息。同样，“竞争对手分析”是主题，因为里面会谈到的都是关于竞争对手的信息。主题并不是信息，所以不是完整的句子，而是名词短语“关于××”。主题并不是包含主语、谓语的句子。当然，“关于……”这两个字，可以加进去，也可以省略。

“关于主题”这一句是主题，而“主题是信息的容器”这一句则是信息。

尽量别把主题写成一个句子

那么，“低迷的需求”呢，这是一个句子吗？答案是NO。为什么呢？因为句子的定义是“包含主语和谓语的明确表现”，所以刚才的例子当然不算。严格来说“低迷的需求”也不算信息。不过，从“信息性”的观点来看，它在某种程度上传达出一种微妙的语感：“现在的需求处于低迷。”

在逻辑表达上，我并不鼓励使用这种既不算是信息，严格来说也不算是主题，但却具有信息影子的主题。主题就是主题，信息就是信息，最好有条理地分开使用。所以，如果要表达信息，那就不是“低迷的需求”，应该是“现在的市场需求处于低迷”；如果要表达主题，可以用“需求动向”或“需求状况”。

虽说如此，但是有时候基于某种理由，像是为了迎合上司的特殊喜好（要求你在主题当中表达结论），无法将主题和信息分开，那也没办法，只好折中使用像是“扩大的市场”、“犹豫的竞争”、“强化的规则”等带有信息性的主题。

讲了一堆信息，你会推理出主题吗？

为了让大家能够理解“主题”的概念，我们试着从信息中找出主题是什么，就像是从信息推论出主题。例如，下面都是内容物，也就是信息：

 

“A先生空降进入名古屋分公司。”

“A先生三年后转调大阪分公司。”

“A先生现在任职于东京总公司的财务部。”

 

能容纳这三则信息的容器，也就是主题，应该是“A先生的工作经历”。虽然内容都是跟他的职务有关，不过把主题定为“A先生的履历”也是可以的。再来，假设内容物的信息为下面三则：

 

“A公司的销售额稳定成长。”

“A公司的成本似乎提高了。”

“A公司正在推动事业的多元化经营。”

 

这三则信息涵盖了A公司整体的经营状况，所以作为容器的主题可以定为“A公司的经营状况”。

就像这样，我们可以从内容物的信息逆推出主题。在第三章中，我们会学到从信息逆推主题的步骤。从具体的信息推断出其中蕴藏的“本质”，是逻辑表现力中非常重要的关键技巧。

主题切忌“太扯”，相关信息量要足够多

接下来，请看下面三则信息：

 

“A先生毕业于横滨的小学。”

“A先生毕业于仙台的一所初高中一贯制中学。”

“A先生毕业于东京的大学之后，进入企业工作。”

 

应该怎么设定能装进这三则信息的主题？我想有的读者已经很快决定将主题设定为“A先生的学历”，但应该也有人正在犹豫，要不要将主题设定成“A先生的履历”。以范例解答来说，经过一番苦思之后，我建议用“A先生的学历”。

确实，这些信息几乎都在描述A先生的学历。但恼人的是，它最后又加入一个信息：“进入企业工作。”严格来讲，这个信息并不算是学历的范畴，那就整体内容而言，以学历来设定主题似乎太小了。也就是说，进企业工作这个信息从容器中满溢出来，无法被容纳进去。如果我们要做到滴水不漏，就只能换个大一点的容器。当然，也可以把“进入企业工作”这部分移除。可是，我们一开始就限定这些信息不能改动，所以还是只能换大一点的容器。因此严格来说，主题应该是“A先生的履历”。

等一下！现在换了这个主题，确实可以涵盖所有的信息，可是又会发生新的不兼容的情况：内容物和容器的容量不一致。做到滴水不漏的代价，就是容器比内容物大太多了。感觉像是一个很大的容器，里面却只装了一点点东西。这种数量上的差距，比起刚才只多出“进入企业工作”这个信息更糟糕，所以，我最后还是认为内容物和容器的容量能尽量配合的方案比较好。因此，这个案例的范例解答为“A先生的学历”。

假设信息内容除了上面三则之外，又多加了A先生调职到哪里或是A先生换了什么工作等信息，这时候，主题当然适合定为“A先生的履历”。换句话说，主题与信息在数量上的配合度，是设定主题的关键因素。

用“时间”替主题定调，增加吸引力

接下来，再看以下三则信息：

 

“某机关调查Z市场未来五年，规模成长三倍。”

“针对Z市场，许多厂商计划今后投入新产品。”

“在不久的将来，Z市场的需求者，将拥有议价的能力。”

 

请大家想想看，你会怎么设定这三则信息的主题。首先，这三则信息很明显都跟Z市场有关。所以，如果设定成“Z市场的分析”如何？没错吧，这些信息都在分析Z市场。好，我们先把它当成选项之一。不过，大家会不会觉得，就容器来说，这个主题太大了些？同样，“Z市场状况”也可以当成候选项，不过仍然太大了。

那么，改成“Z市场的动向”如何？动向指的是“运动”加上“方向”。现在容器小了一点，在数量上更能跟内容物配合。没错，这些信息都是关于Z市场的动向。只是，如果我们从时间轴来看，会是如何？从时间轴来说，这三则信息共通的地方，都是在谈未来的Z市场。

从这个观点来看，“Z市场的动向”又太大了些，因为它没有明确表示出时间轴。也就是说，你现在说的到底是过去的动向，现在的动向，还是未来的动向？如果从时间轴来考虑主题的设定，我们可以举出几个候补选项，像是“今后的Z市场”、“预测Z市场”等。还有，“未来的Z市场”也可以作为选项之一，“Z市场今后的动向”也是不错的。

主题定调时，你希望给人哪种印象？

接下来，看看解答范例“Z市场的未来性”、“Z市场的展望”。确实，这两个答案都没有时间轴的问题，二者都是讲未来的事。在这里，我要问各位读者，“未来性”和“展望”这两个容器里面装的信息，大多都是什么性质？是光明美好的，还是黑暗丑恶的？拿这个问题来询问大家，我想大概有一半以上的人都会回答，“未来性”和“展望”是光明美好的。

那么，我们接着用好消息和坏消息的观点，来重新检视信息内容。

“某机关调查Z市场未来五年规模将成长三倍。”这则信息大概会被解读成好消息。不过，“针对Z市场，许多厂商计划今后将投入新产品”和“在不久的将来，Z市场的需求者，将拥有议价的能力”这两则信息，对需求者来说确实是好消息，但是对于从业者而言可能是坏消息。

例如，从厂商的立场来说，当这两则信息尚未确定是好消息或坏消息时，最好先不要在主题中放入光明美好的印象，以免最后容器标识和内容物不一致。因此，就范例解答而言，我建议改成“今后的Z市场”或“预测Z市场”。主题给人的印象是否能和信息配合，也是非常重要的。

主题性质跟信息种类要一致

在设定主题时，我们除了要考虑所涵盖范围的大小、时间轴、印象等因素之外，也要考虑主题与信息种类是否可以整合在一起。如果要设定一个主题来包含“本公司应该变卖Z事业”这则规范信息，我们可以把“变卖Z事业的提案”当作选项之一，因为它能够整合主题与信息。

如果想增加容器的容量，那么可以省略Z，改成“变卖事业的提案”。其中，重点在于“提案”这种主题的形式。要不要包含Z跟容器的大小有关，但如果这个主题的形式要跟“应该……”这类规范信息一致，那么就必须用提案。

如果我们把主题改成“变卖事业的重要性”，那么“应该变卖”这则规范信息就很难放得进去。原因在于，当主题是“重要性”时，暗示着里面应该放“证明这么做很重要”的评价信息才合适，而不是建议“应该变卖”。主题设定成“重要性”，结果内容却是“应该……”，这二者文不对题。各位在写作时，最好要确认信息的种类与主题的形式是一致的。

你可以自己演练

练习题

问题一：分辨信息种类

请分辨下面的信息种类。是记述，是评价，还是规范？

（1）气象局报告，日本时间4日早上7点36分，南太平洋的所罗门群岛西部吉佐岛（Ghizo Island）海域发生里氏规模7.2级地震。

（2）劳工薪资下降导致消费减少，物价下跌，最后企业会因为业绩恶化，产生可怕的通货紧缩螺旋（Deflationary Spiral）现象。

（3）在汇率效果无法预期之下，本公司必须依靠技术、质量、设计开拓新的市场。

（4）这辆车每公升汽油可以跑80公里。

（5）上班族想要发挥出自己的实力，一定要学习逻辑表现力。

问题二：从信息设定主题

请从下面多则信息中引导出主题。这个练习是为了帮助你学会从一连串的信息内容中，推算出作为容器的主题。

（1）A公司……

“打算废止出生地主义”

“任用新人时不问从哪所大学毕业”

“实施全方位绩效评估”

“引进师徒制（Mentor System）”

“重新评估成果主义”

（2）本公司……

“不模仿别家公司的产品”

“默认暗中开发”

“重视基础研究”

“每一个市场皆设有研发（R&D）据点”

“积极与大学合作共同开发”

（3）新产品“终极号”（Ultra Model）

“强项为拥有多界面”

“内置两百万像素高性能网络摄影机”

“内置高性能无线网络，配备Redmouth 4.0”

解答与说明

问题一：分辨信息种类

（1）记述信息。不包含好坏判断。

（2）评价信息。因为“可怕的”一词具有深厚的好坏判断的色彩。

（3）规范信息。因为该信息提示出应该采取的行动。

（4）记述信息。假设信息改为“省油钱的好车”，则为评价信息。

（5）评价信息。此句并未直接表达“应该……”等信息，但许多读者可能会以为“一定要”这个部分是个大问题，应该要解决。所以，无意识地自动做进一步的思考，把它解释成规范信息。

问题二：从信息设定主题

（1）A公司的人事政策、A公司的人事方针。

（2）本公司的研发方针、本公司的研发特色。

（3）新产品终极号的强项、新产品终极号的特色、新产品终极号的评价（范围稍大）。