第3章 短视频成为企业营销的标配

如何在最短的时间内、最有效地让客户了解企业产品的详细特点、优势、与众不同之处？如何在短时间内抓住用户眼球、洞察用户内心需求并在海量的信息中脱颖而出？

如果是在二十年之前提出这两个问题，那么很多营销人会理直气壮地回答：电视广告！但是在今天，那些回答“电视广告”的人自己说出这几个字的时候，都未必会有充足的底气。

因为，电视媒体自身的用户已经流失过半，视频网站的活跃用户群体中选择付费会员免广告的比例也已过半。曾经作为营销法宝的视频广告在新的媒体环境下越发难以奏效，而短视频则一骑绝尘般地成为营销圈里的“新宠”。

无疑，一则成功的短视频既能在后稀缺时代快速地抓住用户的注意力，又能最大限度地压缩用户与产品之间的时空距离，使之无限趋近于零。