1.3 内容生态：向深层次、垂直化发展

在信息量过载的今天，用户对快手上的内容已经具备了快速挑选的能力，价值不高的内容很容易被用户忽略。许多创作者都有一条短视频获得100万次以上浏览量，但是粉丝增长量却很小的经历。要想让用户转化为粉丝，短视频的内容需要满足专业性与持续性的要求。

1.3.1 瞄准目标，快手不适合“大而全”

截至2019年6月底，“喜蕃”已经在快手上发布了46个作品，获得536.3万粉丝的关注，如图1-8所示。

其实，“喜蕃”的上线时间并不长。2018年9月，集结了众多喜剧明星的“喜蕃”正式在快手上线，并发布了以岳云鹏为主角的《新白胖子传奇》短视频系列的第一集。在不到一天的时间内，“喜蕃”的短视频播放量就已经达到了千万次，粉丝数量超过百万。

那么，究竟是什么让“喜蕃”取得如此亮眼的成绩，顺利在快手走红呢？难道仅仅是岳云鹏等喜剧明星自带的流量效应？当然没有那么简单，因为除了流量效应，更重要的是正确的创作方向和极高的内容质量。

随着用户审美能力不断提高，喜剧面临着很多严峻的挑战，如表演受限、形式单一、内容重复等，很多喜剧演员都承受着“失业”的压力。

但是，“喜蕃”打破了传统，围绕喜爱喜剧的目标人群进行内容的创作。因此，无论是《新白胖子传奇》系列，还是《贾总就是致富之光》系列，都没有局限于舞台式的喜剧呈现模式，而是更加贴近目标人群、更接地气。

对于创作者来说，放弃“大而全”的短视频创作思路，专注于某一目标人群更容易取得成功。在垂直创作过程中，我们可以采用场景扩展法进行整体规划。

如果你的目标人群是10～18岁的青少年，那你就可以围绕他们进行内容的拓展，具体分为以下4个步骤。

（1）画出一个九宫格；

（2）以10～18岁的青少年为核心，列出8对有效关系；

（3）将8对有效关系放到九宫格中，并分别罗列出8个常见的、有戏剧冲突的沟通场景；

（4）以已经形成的64（8×8）个“有效关系+沟通场景”为基础，各规划出3段对话。例如，在做家务的沟通场景中，就可以规划出拖地对话、洗碗对话、洗衣服对话等。

完成上述4个步骤以后，大量的创作方向就会出现，这种把点扩展成面的方法，通常被称为场景扩展法。这种方法有利于缓解才思枯竭、缺乏创意的困境。

在这种规划下，创作者可以有条不紊地创作出很多符合标准的内容。不仅如此，与灵感乍现的内容创作方法相比，场景扩展法更加稳妥，也更加有效。

1.3.2 密子君：锁定专长，变身快手达人

“大胃王密子君”是极具代表性的快手号之一，在快手上拥有非常雄厚的粉丝基础，已经形成了一个特点鲜明的个人品牌。而该快手号的运营者密子君也受到了广泛的关注和喜爱，她的“专长”——胃口大，更是帮助她走到了现在的位置。

在快手上，一个个子不高、瘦瘦小小的女孩曾向“千亩花田”发起挑战，在半个小时之内吃完了40个鲜花饼，引得周围的观众连连惊叹。这个女孩就是密子君，也正是从那个时候起，她走进了人们的视线，被人们熟知。

截至2019年6月底，密子君已经积累了325.2万粉丝，这足以看出观众支持和喜爱她的程度。

密子君自己表示，从小她的胃口就比其他的小孩子大，长大后更是比一般人要能吃得多。所以，她就凭借着自己的这个“专长”创作了一些吃东西的短视频，然后发布到快手上，再加上她本身就具有甜美的外表，自然而然就吸引了众多的粉丝，如图1-9所示。

密子君锁定了胃口大的“专长”，并在此基础上进行短视频的创作，使自己的快手号有了明确的定位。当然，也正是因为有了这样的定位，密子君的事业才蒸蒸日上，“大胃王密子君”才可以成为一个带有个人品牌性质的快手号。

1.3.3 一禅小和尚：第一时间抢占稀缺资源

在快手上，主打暖萌风格的“一禅小和尚”取得了非常亮眼的成绩，短视频播放量已经达到了千万次，积累了超过600万的粉丝，如图1-10所示。

作为一匹名副其实的“黑马”，“一禅小和尚”的迅速走红绝对不仅仅是因为一两个热门短视频，而是经历了一个稳扎稳打的过程。实际上，“一禅小和尚”与贴近生活、接地气并没有太大关系，这样一个快手号是如何一步一步变成佼佼者的呢？我们可以从以下两个方面进行分析，如图1-11所示。

1.主打暖萌风格，抢占稀缺资源

在众多凸显自然风格的快手号中，“一禅小和尚”抢占稀缺资源，主打暖萌风格，形成了自己的特点，通过小和尚的形象传递温暖、感情、美好、哲理。

作为一个以年轻人为主要目标群体的短视频平台，快手不仅需要娱乐化、个性化的内容，还需要能够直击心灵的内容。在暖萌这个领域中，“一禅小和尚”并没有太多的竞争者，输出的内容质量也足够高，所以成为佼佼者并不稀奇。

2.投入高成本，进行大制作

“一禅小和尚”主要发布人文类的动画，在传统的动画创作中，人文类动画的成本与视觉轰炸类动画的成本存在很大差异，更何况是充满现代元素的短视频。但是，在快手上，“一禅小和尚”的画质始终保持着较高的水准，对于细节的处理也十分细腻，因此，无论是风格上的暖萌，还是视觉上的舒适，都完全符合人们的需求和期待。

相关数据显示，因为“一禅小和尚”大胆采用了3D动画技术，所以每1分钟的制作成本都高达5万元左右。不仅如此，其背后还有一个非常强大的团队，该团队中的主要成员都参与过很多知名动画电影的创作，如《大圣归来》《龙之谷》《小门神》等。

“一禅小和尚”将自己定位在比较稀缺的暖萌风格上，对画面的真实性有着极为严苛的要求，尽力让人们沉浸在内容里面。这样的做法不仅使其在很短的时间内在快手上崛起，还使其获得了广泛的传播和推广。