数据化运营管理
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第3章 竞争对手分析

竞争对手虽然会与自己争夺资源,但也是可以借鉴和学习的对象。特别是一些优质的竞争对手,他们的运营成绩、思路和方法,更加值得参考。对于数据化运营而言,在大数据环境下,竞争对手的运营指标可以更容易地获取,因而也为分析竞争对手提供了有利条件。本章将详细介绍竞争对手的分析方法。

知识目标

◇了解竞争对手的界定

◇了解竞争对手分析的作用和数据的获取

◇熟悉竞争对手数据分析的常用模型

◇掌握竞争网店、商品和品牌的分析方法

◇掌握网店的监控与分析方法

技能目标

◇能够理解SWOT模型和波特竞争力模型

◇能够配置竞争对手,并进行竞店、竞品和品牌分析

◇能够对监控网店的数据进行分析