1.5　专题讨论：11.11光棍节

近几年来，“宅经济”（Stay at Home Economic）这个名词迅速火红，在实体经济不太景气的情况下，“宅经济”带来的“宅”商机却创造出另一番经济奇迹！无论是单身的年轻人还是退休的银发族，都会面对一个人打发时间的生活方式。“宅经济”要求不必出门，选择一个人生活，这种生活方式使得“宅经济”顺风而起，例如网购、网络游戏、手机游戏、美食外卖等可让人们“宅”在家中的产业，其业绩已大幅增长。

光棍节又称双十一节、单身节，对中国的电商们来说是个大日子，这个中国自创的“11.11光棍节”是流传于中国年轻人中的娱乐性节日，随着晚婚、独身主义的人数越来越多，单身贵族不断涌现，形成了一支新的网购消费人群。以淘宝（低价商品C2C为主）及其子品牌天猫（相对高价产品B2C为主）为首的商家，特别将该日宣传为“单身狂欢购物节”，打造成了男男女女都为之疯狂的购物狂欢日。在这个节日里，各大电商无不推出超值的优惠活动加入战局抢食销售盛宴，吸引消费者上网血拼。

“淘宝网”作为亚洲最大的网络商城（见图1-13），具有极丰富的商品与卖家数据库，11月11日“光棍节”的宅经济总是交出惊人的成绩，2016年“光棍节”的当天，各个购物网站交易的统计结果是：“光棍节”开始1小时的销售额就已接近362亿人民币，已经超过美国人当年度“黑色星期五”和“网购星期一”的记录，俨然成为目前全球最大的网络购物节，“光棍节”不但成为中国两岸三地众多电商的丰收之日，也蔓延到国际市场，逐渐成为全球网络购物的狂欢节。

图片来源：https://www.taobao.com/

图1-13　淘宝网为亚洲最大的网络商城