七 生产性文化服务“前景广阔”

生产性文化服务是文化产业的六个类别之一，也是文化产业对国民经济体系产生直接影响力的一种重要方式。国家统计局《文化及相关产业分类（2012）》专门增加了“文化创意和设计服务”一类，这个类别的最大特征就是生产性。鉴于文化软件服务中的软件开发本质上属于为文化生产服务，已被归并到“文化生产服务”类别中，而数字动漫、游戏设计制作属于文化内容生产，生产性文化服务的具体内容包括广告服务、建筑设计服务和专业设计服务（见表8）。

表8 生产性文化服务的构成

建筑设计也已初具规模，2013年的资产总额接近5000亿元、主营收入接近3000亿元，其经营规模和实力已超过文化内容生产的出版服务（见图22）。

图22 生产性文化服务细分行业资产总额和主营收入（2013年）

资料来源：根据《中国文化及相关产业统计年鉴（2013）》（中国统计出版社，2013年12月）和三次全国经济普查数据汇总测算。

与广告服务相比，专业设计的规模目前还很小。广告服务的增加值，2004年和2008年分别为159.40亿元和608.00亿元；而专业设计的增加值，2004年和2008年分别只有13.44亿元和35.91亿元。如果按照2008年的主营收入与增加值之比推算，2013年专业设计的增加值应接近500亿元，是2004年的36倍、2008年的近13倍。