三 文化产业本质上属于“内容产业”

如果说国家统计局的《文化及相关产业分类》是对《国民经济行业分类》涉及文化生产活动相关类别的重新组合，我们的文化产业分析框架则是对《文化及相关产业分类》各类别的重新排列组合。文化内容生产就是对“文化产品的生产”按照行业门类的重新归并（见表3）。

表3 文化内容生产的构成

将新闻服务、出版服务、影视制作、广播节目制作及演艺归入文化内容生产，这是不会有争议的，关键要解释工艺美术品生产和文化内容保存服务为什么也归入了文化内容生产序列。

工艺美术品种类繁多，它与其他文化产品最大的不同就是文化承载体与实用相结合且体量较大（如陶瓷）、质料价值较高（如珠宝），艺术元素不仅附着在载体上，而且体现在工艺中，工艺美术品生产是美学创作与文化生产的集合体。出版是把美术作品印制在纸张上，工艺美术品生产则是用美术技巧制成各类实用物品，二者在内容生产本质上是相同的。

图书馆、博物馆、纪念馆、档案馆等属于公共文化机构，收藏、保存、整理和展示文化产品是其基本职能。公共文化机构如果将馆藏品进行加工复制，是对文化资源及文化产品的二次开发，也是文化内容生产的组成部分。

2004年和2008年，文化内容生产的从业人员约占当年文化产业总从业人数的1/4，2013年降至1/5。从资产总额和主营收入占比看，经营实力和规模在稳步提升，2004年、2008年和2013年，文化内容生产资产总额的占比分别为16.85%、17.63%和18.54%，主营收入的占比分别为13.02%、17.72%和15.76%（2013年主营收入占比下降的主要原因是缺少文化服务业事业单位及其他事业单位的主营收入）（见图7）。

图7 文化内容生产主要指标在文化产业中的占比

数据来源：根据《中国文化及相关产业统计年鉴（2013）》（中国统计出版社，2013年12月）和三次全国经济普查数据汇总测算。

2004～2013年，工艺美术生产资产总额在文化内容生产资产总额的占比为30%～40%，从业人员占比为60%左右，主营收入占比为70%左右（见图8）。2004年和2008年，工艺美术品生产的增加值占比约为36.49%和41.86%。这表明，工艺美术品生产对扩大就业和市场规模的贡献率较高，但文化内容生产的增加值主要来自新闻服务、出版服务等行业。

图8 工艺美术品生产在文化内容生产中的占比

数据来源：根据《中国文化及相关产业统计年鉴（2013）》（中国统计出版社，2013年12月）和三次全国经济普查数据汇总测算。

除工艺美术品生产外，文化内容生产的从业人员主要集中在新闻服务、出版服务、演艺和文化内容保存服务等细分行业，影视制作和广播节目制作的从业人员相对较少（见图9）。

图9 文化内容生产细分行业从业人员分布情况

资料来源：根据《中国文化及相关产业统计年鉴（2013）》（中国统计出版社，2013年12月）和三次全国经济普查数据汇总测算。

与2004年和2008年相比，2013年，出版服务和新闻服务的资产规模跃上一个新台阶。其中，出版服务的资产规模突破4000亿元，达4321.34亿元；新闻服务突破3000亿元，达3770.65亿元。十年间，影视制作和演艺的资产规模增长速度较快，2004年和2008年，影视制作的资产规模分别为135.16亿元和190.13亿元，2013年达到1615.37亿元，2013年比2004年增加了10倍以上；演艺的资产规模，2004年为42.20亿元，2008年为122.59亿元，2013年接近千亿元，达到991.42亿元，2013年比2004年增加了22倍（见图10）。

图10 文化内容生产细分行业资产总额

资料来源：根据《中国文化及相关产业统计年鉴（2013）》（中国统计出版社，2013年12月）和三次全国经济普查数据汇总测算。

2013年，出版服务的主营收入已过千亿元，在文化内容生产领域保持领先位置；演艺和影视制作的主营收入保持较快的增长速度，2013年比2004年分别增加了25倍和14倍（见图11）。

图11 文化内容生产细分行业主营收入

资料来源：根据《中国文化及相关产业统计年鉴（2013）》（中国统计出版社，2013年12月）和三次全国经济普查数据汇总测算。