推荐序三 品牌如治国，需要一点使命感

第一次看到芸赫的书，还是我们同在一家机构就职时。有一天，她兴冲冲地跑来和我说，Kris，我的新书《每个小小的人都是一个世界》出版了，你不是喜欢看书吗？送你一本哈。我心里暗暗地羡慕嫉妒恨道，工作这么忙，这家伙居然还能写出一本书，不愧是在美国能提前积完学分的院史上最年轻的女博士啊！

拿过来细细一看，是记录她七年行走在世界各地七座城市见识的奇人奇事，其间还时不时穿插着对西方美术、哲学、社会学、心理学等各类学科的旁征博引，顿时让我联想到她在做项目时给客户的提案中，从巴黎下水道的建筑特色扯到GDP增速趋缓背后的社会动因那一幕，导致客户听完之后，不由地感叹道，这哪是听项目汇报，完全是读百科全书。

听说芸赫继续玩跨界，又写了一本中篇小说。不过这些公开作品都没写到我个人特别期待的她和ex们的精彩回忆，着实是个遗憾。我敢说，女博士的爱恨情仇史，才更容易激发我等普罗大众的阅读兴趣点。

啰唆了那么多，无非是想说明，在我心中，芸赫是多么有才、能写，以及从来不走寻常路，一次次超越了我们对女博士的预期人设。

这一次，她又给我惊喜，正经八百地写了这本《品牌人格》，完全回归专业。是她一贯特有的轻松幽默，侃侃而谈，宛若武林高手在谈笑间就把经典招数给悉数抛出了。更让人佩服的是，它的英文版被全球第一的施普林格·自然破例作为西方主流经管书，而不是介绍中国市场的小众经管书发行，这样的殊荣，对中国本土作者来说，如果不是第一位，也肯定是凤毛麟角了。

看着这本堪称精品的品牌专业书，各种熟悉的工作词语扑面而来，仿佛又回到7年前我们一起加班做项目的那段时光。

彼时我们都在一家刚刚进入中国的品牌咨询公司工作，虽然该公司在国外成绩显著，算得上顶尖，但在国内整体都不太理解何为品牌咨询、何为品牌推广的氛围下，我们的工作难度可想而知。

有时候，项目签约之后，客户内部还是有人会过来问，“你们给出的结论和4A公司到底有什么区别？”我们解释来解释去都显得拽文不像人话，最后还是芸赫想出来一个通俗易懂的比喻来回答这个问题——什么头带什么帽，我们是定好你的大头是什么样，4A就是来帮你配帽。

这一生动且形象的比喻，帮助我们解决了不少客户的疑惑。如果说芸赫和其他女博士有什么不同的话，这就是她惹人喜爱的本事之一——总能凭借着她在各地顶尖学府苦学18年的真才实学，于千丝万缕千变万化的事物关联之中找到本质重点，并且熟练地演绎成为极具烟火气息的生活化表达，让人听完之后，既明白了至高无上的真理，又察觉不出自己学识上的浅薄。

数年过去了，国人对品牌的理解也有了长足的进步。国务院近年推动设立的中国品牌日，更让一众中国企业意识到品牌管理的必要性。

“品牌”二字，谈的人越来越多。让人们科学、正确、系统地认知品牌管理，想必是芸赫和我这样从业人员的夙愿之一。

芸赫的这本新书，恰恰是数字化时代背景下，对品牌管理领域的系统翻新。

她延续了在咨询项目中一叶说尽天下秋的风格，将品牌放在商业运营的系统之中，澄清了流行的关于品牌建设的误解，又在巨人的肩膀上建立起解释力、预测力更强的新概念和新系统。

诚心地希望，这本业内少见的创新型著作，能助力企业家或创业者朋友，于品牌建设和管理的过程中，少走弯路，多结硕果。

值得骄傲的是，芸赫作为思创客特邀的独立顾问，将新书中的方法论，第一时间和思创客的小伙伴们进行了研讨，也部分运用在国内第一个针对创新创业企业的“中国最具价值创业品牌排行榜”之中。该榜单填补了国内同类创新创业品牌市场的空白，也多少算是践行了思创客创办以来的初心，用科学、系统、世界级的专业标准体系构建中国新一代商业品牌。

作为芸赫曾经的同事和现在的战友，我衷心希望此书大卖热卖，开启国人对品牌科学正确、系统的认知之路。梁启超云，少年强则国强。这次我厚颜套用一下，品牌强，则中国强。

愿中国新一代品牌就此腾飞。

李婷（Kris）

思创客品牌咨询公司创始人

2019年2月

于北京