纸质出版的现状与未来
(南京大学出版研究院常务副院长、信息管理学院出版科学系系主任)
一、纸质出版的现状
2014年，全国出版、印刷和发行行业实现营业收入19967.1亿元，较2013年增长9.4%；利润总额1563.7亿元，增长8.6%，不但整个营业额在增长，整个利润也是在增长的。双增长的情况，对整个行业发展来说还是一个比较好的现象。在这个过程中，印刷复制、数字出版和出版物发行分居前三位，三者合计占全行业营业收入额的90.9%和利润总额的85.4%，印刷复制和数字出版两个类别合计占全行业营业收入的75.8%和利润总额的69.1%。与2013年相比，数字出版与出版物发行互换位置，数字出版排名上升，出版物发行排名下降。
具体来看一下分向，报纸：全国共出版报纸1912种，较2013年降低0.2%；总印数463.9亿份，降低3.8%；总印张1922.3亿印张，降低8.4%；定价总金额443.7亿元，增长0.8%。报纸出版实现营业收入697.8亿元，降低10.2%；利润总额76.4亿元，降低12.8%。平均期印数超过100万份的报纸减少3种；46家报刊出版集团主营业务收入与利润总额分别降低1.0%与16.0%，报业集团中有17家营业利润出现亏损，较2013年增加2家。
那么下面我们看一下期刊：全国共出版期刊9966种，较2013年增长0.9%；总印数31.0亿册，降低5.4%；总印张183.6亿印张，降低5.7%；定价总金额249.4亿元，降低1.6%。期刊出版实现营业收入212.0亿元，降低4.5%；利润总额27.1亿元，降低5.4%。平均期印数超过100万册的期刊减少1种。从这个数据中看出，纸质出版从期刊上来讲是呈现下降趋势。
再看一下图书：2014年全国共出版图书448431种(初版255890种，重版、重印192541种)，总印数81.85亿册(张)，总印张704.25亿印张，折合用纸量165.51万吨，定价总金额1363.47亿元。与上年相比，图书品种增长0.90%(初版下降0.04%，重版、重印增长2.17%)，总印数下降1.51%，总印张下降1.17%，定价总金额增长5.75%。跟前面的报纸和期刊比，稍微好一些。因为发行册数在下降，但价格在上涨。
二、纸质出版物的未来
纸质出版物在未来到底是怎么样的情况？
第一个就是兰开斯特预言，兰开斯特是英国人，在美国伊利诺伊科学院做教授。在20世纪60年代或是70年代初，他有一个非常著名的预言：“21世纪是我说话的时代。”在1978年，到21世纪还有20多年的时间，他在《走向无纸信息社会》这本书里面做了一个推测，未来21世纪将进入一个基本上无纸的时代。进入21世纪以后，那时候兰开斯特还没有去世，就有人调侃说你当时预言21世纪是无纸时代，我们现在纸张字数没有减少，似乎还有所增加。兰开斯特笑着说，说不定我的预言是错的，写了没法预料是对的。而实际上，我们大家搭乘火车，以前一定要纸质车票，现在手机扫二维码就可以过去了。以前登机的话，你要有登机牌，但现在国内有些机场已经可以不需要，国外大部分机场都已经实现了扫二维码登机。
第二个是我经常所说的媒介替代论。网络出现后，报纸的发展的确受到影响。报纸对新闻的界定是什么？报纸是对过去发生的事进行的报道。广播的出现改变了新闻的定义，新闻是对现在正在发生的事的报道。报纸是静态的，广播实际上还是有局限性的。网络的出现，改变了这一切。原来的预言是网络会不会彻底将报纸给逼死，目前没法验证。现在所有报业的下滑，实际上是跟网络没有关系的吗？
第三个就是亚马逊。大家都知道2010年7月，亚马逊宣布电子书销量超过精装硬皮书；2011年1月，亚马逊的电子书销量超过平装书；2011年5月19日，亚马逊电子书销量超过纸质书总销量，每卖出100本纸质书的同时，可以卖出105本电子书。它的意思是，在网络上看电子书的人超过了购买纸质书的人，这个预示着纸质出版物读者大部分都变成电子书的读者，亚马逊记录实际上是一个标志。
第四个是慕课。慕课也是近几年非常重要的现象，在网络上可以听到很多课程，被称为没有围墙的大学。大学里所有的知识都要有教材作支撑，但慕课出现之后，它背离了教材体系的支撑，参考体系变成电子版。
因为这些现象的存在，实际上我们每个人都在问纸质出版物是否真的会消失？
三、纸质出版是否会消亡？
(一)纸质出版的三大主力
目前纸质出版的三大主力，一个是报纸，一个是期刊，还有一个就是图书。
我们先来看这个报纸。实际上，报纸想要生存，主要盈利哪里来？经营报纸或是对报纸了解的人知道，一份报纸可能有二三十页，但是它的定价只是一块钱、两块钱，这个定价远远不及它的成本，也就是说报纸要依靠它的广告。在互联网时代，报纸的读者越来越少，也就是说印量越来越少，印量越来越少也就意味着它越来越难吸引到广告主，这也是为什么现在许多报纸处于一个非常危险的状态。
然后再来看期刊。期刊实际上不仅仅依靠广告，除了广告之外还有纸本。它的纸本也可以销售，销售的纸本基本上能把成本挣回来。
第三个是图书。图书基本上是不靠广告，不靠广告的话有一个好处，不太受外界的影响。所以图书的盈利实际上都是产品的销售，然后是它的版权。卖书只是它的一部分，而不仅仅是它盈利的全部，比如改编成电影、电视剧都是需要付钱的。这些整个都加起来，一本好的作品，如果你真的花了精力、花了工夫，那么它的运营模式就不会亏本。中国当代著名作家陈忠实(《白鹿原》作者)说过，真正改变他生活状况的是他作品的影视剧的改编。因为版权在他手中，所以有很高的价值，都在300万以上，这就是跟它的运营模式有关系的。
然后是总印数。2014年全国共出版图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物583.5亿册(份、盒、张)。图书：占总量14.0%，期刊：占总量5.3%，报纸：占总量79.5%。总印张：2014年全国共出版图书、期刊和报纸2810.1亿印张。图书：占总量25.1%，期刊：占总量6.5%，报纸：占总量68.4%。从这个用纸量来看，图书所占的分量还是比较大的。报纸的本质实际上是资讯，报纸除了资讯外，还有副刊，这些都是为了引吸大家对报纸的关注，用现在的话来讲就是附加值，所以它的本质依旧是资讯。绝对没有哪个人是为了看报纸上的连载去订一年的报纸，我们都是为了了解资讯去订报纸，然后发现上面的连载很好看，然后增加我对这份报纸的好感。我经常跟我的学生说，如果有一份工作是可以给机器人干的，你千万不要去做这个，你肯定会失业，人会被取代。期刊的本质是咨询和知识的结合，经常报道最新的动态和最新的一些知识内容，它未来依旧会以数字化的形式来继续。图书本质上是知识，它的未来应该是不同类型的不同发展，它会根据你不同的专业以不同的形式发展。
我把出版领域分成三个部分，分别是大众出版、教育出版和专业出版。
大众出版是以娱乐功能为主，教育出版是以知识传授为主，专业出版是以知识创造为主。根据这三个不同领域，它将来会有不同的发展。这种不同的发展是取决于纸质出版和数字出版优劣势的博弈，也就是说一个产品，你的优势是什么，这个是非常关键的，我们要看自身的优势。
(二)纸质出版的优势与数字出版的优劣势
如果我们看数字出版，优势很明显在库存方面，因为数字出版不会有库存，如果你判断不佳，认为这本书市场销量在20万册，结果只销了15万册，那么5万册要算到你的成本里，而电子书不会有这样的事情。但这只是一方面，另外还有检索。因为每个人的记忆有好有坏，如果能够检索，你会发现电子书非常方便。还有它的外在优势，那就是环保，对环境的影响。然后我们还要考虑对人亲近性的问题，要考虑是不是对人体有危险，尤其是视力方面。100多年前，西方人用鸦片把我们民族给害了，现在因为电子产品把我们给害了，这是一个问题。还有一个直观性的问题，我给你个U盘，然后告诉你这个是明天要考试的，你需要借助工具才能打开这个U盘。而我给你一本书，告诉你这是明天要考试的，这更加直观、直接。除非我们会像好莱坞的电影《未来水世界》一样，每个人进化到拿个U盘就能读出里面所有的内容，这就是电子产品的劣势。第三个是专注力的问题，许许多多的实验证明用电子产品会影响我们的注意力，西方最近刚刚做了个实验，用纸质产品和电子产品、纸质文本和电子文本，分成两组进行注意力实验，通过对照组和参照组实验发现，用纸质产品和纸质文本的效果要更好。
四、值得关注的现象
(一)从纸质刊物到电子刊物再到纸质刊物与电子刊物并存
从纸质刊物到电子刊物，然后再从电子刊物和纸质刊物并存的现象应该会持续。一个著名的杂志叫《新闻周刊》，在2012年12月停止出版印刷，到了一年之后又恢复了出版印刷。它恢复出版印刷是因为出版印刷有市场，否则绝不会做这种事情。
(二)亚马逊的地面店计划
2015年11月，以电子商务起家的美国亚马逊公司在西雅图开设了第一家实体书店，并宣称还将在其他地方陆续开设实体店，是因为亚马逊意识到纸质产品的市场。
(三)从自助出版到正规出版
出版现状中还有一个现状值得关注。是从自助出版到正规出版，《第一次的亲密接触》是先流行在网络上，到了最后真的让痞子蔡成为大名人的实际上是从线上转到实体，这个是中文世界的例子。西方世界的例子是《格雷的五十度灰》，《格雷的五十度灰》实际上也是先发布在网络上，然后拍成电影等，从这个方面来看，纸质出版和电子出版是一个并存的状态。
所以在未来的话，纸质出版并不会完全消失，在大众出版领域中不可被取代，在教育出版领域是一半一半，在专业出版领域可能依然是纸质出版更具价值！大家可以尝试一下，你用电子产品是否可以将罗斯福的西方哲学史看完？在电脑上，你看一部50万的小说是非常容易的事，但是要看一本30万字非常深奥的哲学书或是专业书是很难的，这是专业领域特质所导致的。
未来的纸质出版一定要与大数据联合，就像现在很多纸质书里面会有二维码，所以纸质出版依旧是未来的发展趋势。
(根据现场录音及PPT整理)