第四节　研究思路、技术路线与研究内容

一　研究思路

农户种子决策行为是一项复杂的决策过程，也是一项连续决策过程，这种决策过程体现在一系列的选择行为上：农业生产的周期性决定了农户会同步出现购种需要，他会根据家庭农业生产特征、个人特征等，决定是否亲自购种，这是购种方式的选择行为。亲自购种是农户的主流选择方向，农户进而会根据自己对品种的认知水平对品种选择进行决策，确定下来品种就需要在众多购种渠道中选择其中意的种子经销商。在当季农业生产结束以后，农户会根据农业生产结果进行下一轮决策，由此形成农户种子决策行为逻辑框架（见图1－1）。

本书依据农户种子决策行为逻辑框架，将农户种子决策行为总结归纳为三种类型：农户适应市场行为；农户参与市场行为和农户市场选择行为；利用农户调查数据对上述影响农户种子决策行为的因素进行实证分析。

二　技术路线

本书的切入点是种业市场化改革背景下的农户种子决策问题，需要对中国种业市场化改革、江苏和辽宁水稻产业及种子市场的现状进行初步分析，根据农业部门统计资料等相关信息确认课题县级调研区域，在数据调研的基础上，采用多种实证分析方法对农户种子决策行为进行研究。按照此思路，本书的技术路线（见图1－2）。

三　研究内容

本书按照农户决策行为框架安排相关研究内容，共分七章：

第一章是导论，提出本书的研究问题以及研究意义，介绍本书研究的技术路线、研究框架和内容，对主要概念进行界定，回顾本书研究的相关理论基础。

第二章是农户种子决策行为研究文献综述，回顾农户种子决策行为方面的相关研究，以进一步阐明本书研究的理论和现实意义。

图1－1　微观层面农户种子决策行为逻辑框架

说明：图中虚线内是农户首次决策过程。第一轮决策做出以后，通过农业生产的结果进而影响农户次年的购种决策，双实线是农户在上一次决策影响后的第二次决策过程。

图1－2　技术路线

第三章是研究背景，介绍中国种业发展的时间变化历程，分析研究江苏省和辽宁省水稻种业现状及技术转移特征。

第四章是农户适应市场行为实证分析，利用江苏和辽宁农户调查数据，分析影响农户《种子法》知晓情况、种子识别能力、种子信息获取途径和购种索要发票等适应市场行为的主要因素。

第五章是农户市场参与行为的实证分析，主要包括农户购买种子行为、委托购种意愿和品种认知方面的行为。

第六章是农户市场选择行为实证分析，主要包括农户品种选择、种子经销商选择、分散购买和重复购买等方面的行为。

第七章是全文总结与对策建议，对农户种子决策行为现状以及影响因素实证研究结果进行总结，以满足农户需求为目标、建立企业为主导的现代农作物种业为核心，提出对策建议。