1.动词是文案的脊梁

动词是一个句子的脊梁。一个没有动词的句子，就像一个没有穿高跟鞋的女人，了无生趣。文案由句子构成，准确使用动词，能让文案变得生动、鲜活、有力量感，在某种程度上也能折射出文案工作者的观察力。作为一名文案工作者，有义务弄清楚不同动词之间的差异，和它所传递出的或明显或暧昧的含义。

先来看看那些优秀的动词使用案例。微信公众号“一条”在给某款主打面部清洁的洁面仪的广告中，写了这样一句标题：

1分钟，把毛孔里的脏东西震出来。

一个 “震”字，让人仿佛听到洁面仪启动时的嗡嗡声，看到毛孔里的油脂、残妆被抖落的画面。通过一个动词道出产品的功能及效果，比起同类产品“智能焕肤”“洁面小旋风”等文案，更能唤起用户立刻购买的冲动。

试想一下，如果你是一家餐厅或是一个美食公众号的文案写作人员，当你需要向食客介绍麻婆豆腐这道菜时，你会怎么写？要写出这道菜的麻辣鲜香，不妨告诉食客它那同样精彩的烹调过程，让食客的食欲随着这个过程慢慢膨胀：

炝油，炸盐，煎少许猪肉末加冬菜，再煎一下郫县豆瓣，油红了之后，放豆腐下去，勾兑高汤，盖锅。待豆腐腾的涨起来，起锅，撒生花椒面，青蒜末，葱末，姜末，就上桌了，吃时拌一下，一头汗马上吃出来。

这是阿城在《思乡与蛋白酶》一文中对麻婆豆腐的描写。“炝”“炸”“煎”“勾兑”“撒”“拌”等一系列动词还原了整个烹饪过程，显得麻利又有力道，让人几乎能听到肉末下锅煎炸时发出的滋滋声，看见阵阵白烟从锅里腾起。

如果你是一名美食文案写作人员，你的“语言池”里却没有积累相关词汇，很难说你已经用心去观察、了解过美食，你也很难活色生香地把它们推荐给消费者。

北京以豌豆制成的食品，最有名的是“豌豆黄”。这东西其实制法很简单，豌豆熬烂，去皮，澄出细沙，加少量白糖，摊开压扁，切成5寸×3寸的长方块，再加刀割出四方小块，分而不离，以牙签扎取而食。

嫩豇豆切寸段，入开水锅焯熟，以轻盐稍腌，滗去盐水，以好酱油、镇江醋、姜、蒜同拌，滴香油数滴，可以“渗”酒。炒食亦佳。

以上两段文字是汪曾祺对饮食的描写，同样精彩地运用了动词，“熬”“澄”“摊”“切”“割”“焯”“腌”“滗”“滴”，有缓有急，有重有轻，这是有质感的文字，读起来让人心中生出认真生活、认真饮食的欲望。