第三节 媒介产品的生产机构

媒介产品的生产机构即各种媒介组织，包括报业组织、广播电视组织、网络媒介组织、书籍出版及印刷组织等。媒介组织的核心行为就是媒介产品的生产，媒介组织的一切活动都是围绕着媒介产品展开的。

根据其所生产的媒介产品形态的不同，我们可以将媒介产品的生产机构分为纸媒介产品生产机构、广播电视产品生产机构、网络媒介产品生产机构和移动媒介产品生产机构四类。这些不同类型的媒介产品生产机构分别生产不同形态的媒体产品，并通过提供这些不同产品共同构成了一个统一的媒介产品市场。

一、纸媒介产品生产机构

纸媒介产品主要包括书籍、报纸、杂志等，其生产机构主要是出版社、报社和杂志社，此外还包括媒体组织集团化趋势下出现的各类报业集团、出版集团和印刷集团。

报社的主要任务是及时向受众传播客观、真实的信息，我国的报社作为党和政府的喉舌还担负着宣传党的路线、方针、政策以及意识形态的职责；杂志社通过编辑出版期刊，定期向读者传播信息，提供知识、观点或娱乐；出版社则主要是通过策划、编辑、出版书籍向受众提供各种知识。出版社、报社和杂志社是纸媒介产品生产机构最基本的组织形式，而报业集团、出版集团和印刷集团则是媒介组织发展到一定阶段的产物，是为整合组织内部资源并最大化利用组织外部资源而形成的一种更加先进的媒介生产组织形式。

二、广播电视产品生产机构

广播电视产品的生产运作机构主要是电台和电视台，以及与之相关的节目制作公司和发行机构。

电台和电视台是大众传媒的重要组成部分，是广播电视节目的播出机构，主要是通过有线电视网络或者无线网络向大众传递各类声音、文字、图像信息。广播电视节目的制作公司也是广播电视组织的一种重要形式，广播电视节目制作公司主要向电台和电视台出售声像产品。我国的广播电视产业正在探索制播分离的发展模式，一些产品的制作正从广播电台、电视台中剥离出来，形成一些专业的媒体产品制作公司。制作公司的产品通过发行公司被播出机构采用。广电集团是广播电视组织发展到一定阶段后，通过整合内部资源和市场资源实现扩张的一种媒介组织形式。

三、网络媒介产品生产机构

互联网又被称作“第四媒体”，它的出现根本改变了人类交流和信息传播的方式。互联网快速、便捷、交互性强、信息容量大等特点都是传统媒体不可比拟的。

网络媒介产品的主要体现形式是由传统媒介组织、政府各级机构或企事业团体等建立、运营的各类网站，这些媒介组织、政府机构和企事业团体也就构成了网络媒介产品生产机构的主体。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》现实，截至2011年6月底，中国的网站数（包括在境内接入和境外接入）为183万个。

根据网络媒介产品生产机构的不同，网站可分为以下几种类型：（1）传统媒体的网站，如人民网、新华网、央视国际、中国日报网等，此类网站一般是作为媒介组织核心产品的延伸起到配合媒体整体传播的作用；（2）商业网站，如新浪、搜狐、网易、TOM、中华网等，主要向公众提供各类网络产品并通过发布广告获取利益；（3）商业公司与媒体合作建立的网站，如中青网、东方网、千龙网、南方网等，一般兼具前面两类网站的性质；（4）政府或其他非商业团体的网站，即域名中包括“.gov”或“.org”的网站，主要向公众提供公开性的信息服务；（5）组织内部网站，主要用于组织内部的协调、管理和信息沟通。

四、移动媒介产品生产机构

作为一种融合了多种媒介形态的新兴媒体，以手机为代表的移动媒体正在成为当今信息时代人们日常生活中不可或缺的信息处理和传播工具。各通信营业商在通信业务之外，纷纷利用庞大的终端网络用户群（如手机用户）大举进军移动媒体业务，将渠道消费和内容消费有机结合，“移动信息时代”新的媒介经营框架日渐清晰起来。

移动媒介产品的主要生产机构是各大通信运营商以及与其合作的内容供应商。内容商提供信息咨询，通信运营商提供移动渠道并负责客户端的维护和管理，是目前移动媒介产品运营过程中最常采取的模式。四大通信运营商中国移动、中国联通、中国电信、中国网通，都无一例外的采用了这种模式，通过多方合作，借助渠道优势，实现移动媒介产品和通信业务的整合营销，具体又包括以下三种模式：

（1）与成熟的信息网站或网络信息服务提供商合作，如中国移动已经与Google达成手机搜索服务方面的协议；

（2）与传统媒体机构合作，如中国移动的手机报服务就是将各主要报章杂志的信息加以综合分类形成的新闻简章；

（3）与媒体企业合作，依托媒体企业的资源和信息优势，推出相关产品业务，如中国电信携手华纳、百代、环球等八家国内外知名唱片公司联合发布的数字音乐服务“爱音乐”，就融合了七彩铃音、电话振铃、网络试听、网络下载、音乐资讯、在线搜索、会员服务等多种音乐服务功能。

五、媒介产品生产机构的集团化

上述移动媒介产品服务的多方合作整合营销形式是信息时代媒介生产机构集团化优势和媒介融合趋势的重要体现之一。在媒介产品产业链上，各运营商各司其职、相互合作，不仅有利于开创新媒体时代的“多赢”局面，也推动着媒介产品形式的不断丰富。

随着媒介融合以及跨地区媒介资源重组进程的不断深化，媒介机构日益表现出联合的趋势，媒介集团应运而生。媒介集团建立在媒介产业化的基础之上，是媒介组织的竞争、整合达到一定程度后出现的新的媒介产品生产组织形式。媒介集团通过股份制等新的运作形式把多个媒介机构聚合为统一的有机整体，通过科学的机构整合、理顺价值链，实现了资源共享，降低了生产及运营成本，有利于提高媒介产品的竞争力。