如今随着跨境电商的日益盛行，越来越多的商家开始布局跨境电商行业，但是面对多元化的跨境电商，商家们常常是“丈二和尚——摸不着头脑”。其实，除了传统的海淘模式外，跨境电商还有海外代购模式、直发/直运平台模式、自营B2C模式、导购/返利平台模式和跨境O2O模式。本章分析了不同模式的概念、特点及起源与发展，并通过相关案例予以展示。