第二节　奢侈品牌箱包产品

奢侈品是指在同行业处于极端领先地位的，为数极少的顶级商品。其内容包括实物形态的商品和服务形态的商品。奢侈品具备典型的地位、设计、材料、技术、时间、价格、营销以及消费等特征；作为行业顶级产品的奢侈品创意与设计对于中国品牌的产品提升具备巨大的引导价值。

在奢侈品牌中有不少箱包产品是典型的奢侈品，它们是同类行业顶尖地位的象征，具有“一看就是好东西”的特点。一方面，这些箱包产品是在对制造成本不刻意限制的情况下，进行高技术和小批量生产。另一方面，奢侈品的设计思想就是要突破现有产品的藩篱。这些箱包产品通常具有惊世骇俗的外观特征，在材料方面追求新、奇、精，在制作工艺方面坚持手工技术在产品制造中的比例，并坚持“慢工出细活”从而使之更“地道”，更有“文化”。奢侈箱包产品的设计、材料和制造等环节的高成本决定了其价格高昂，这也使它具有配伍性的消费特征。

更为核心的是，设计师往往从艺术创作及艺术品中吸取养料来构建奢侈品的艺术价值。从物质形态来看，在剔除了实用功能之后，剩余在奢侈箱包产品中的形式美感和精湛技术等内容，构成了它们的艺术价值；从精神形态来看，在剔除了象征功能之后，奢侈箱包产品的历史故事和地域色彩等人文内容转化为它的艺术价值。

一、路易威登品牌的创新实用设计

1.品牌概述

路易威登于1854年在法国巴黎开启，专门从事制造高档箱包以及与之相关联的配件业务。创始人来自木匠家庭，做过行李箱作坊学徒及法国皇室的皇后捆衣工。经过一个世纪的家族传承，路易威登已经是箱包领域的第一品牌。从1896年开始，以四瓣花与LV缩写组合的英娜古伦“Monogram”图案一直是LV皮件的象征符号，历久不衰。1888年首创的达米尔“DAMIER”方格图案于1996年采用细腻优雅的棕黄色调重新推出，成为经典之中的经典。路易威登在防水、耐火的帆布物料外加了一层防水的PVC（聚氯乙烯），成为它的代表性物料。另外，以LV标志为灵感来源的品牌五金设计也是其产品的象征符号，深受消费群体的推崇（图1-2-1）。

2.产品结构特点

根据客户的需求进行实用性创新设计是路易威登品牌的产品核心，可以归纳为结构和材料两种创新设计类型。路易威登以数量惊人的实用新型专利技术获得业界的尊重。例如把行李箱的圆弧形盖改成平盖，这样箱子就可以一个一个地堆放上去，这在当时是一大创举，解决了长途马车运输行李堆放难的问题。随着汽车的发展，路易威登品牌也为其设计适合汽车后备厢行李位尺寸的行李箱（图1-2-2）。

路易威登为一些专业人士设计的产品更是精心而独特。为非洲探险家设计的便于携带的探险床箱，如图1-2-3所示，可以收纳被褥，打开后成为一张行军床。路易威登的箱子继承了18世纪的风格，并根据新时代的特征，如男士奢侈品、汽车飞机的快速交通、宫殿式生活等，进行更新，使之更加现代。LV的箱包不仅体现精致和高雅，在喜好和需求上也能不遗漏任何细节和实用性能。图1-2-4的舆洗箱和理发箱装有可以容纳清洁乳液、香精和香水的水晶玻璃瓶、贵重金属瓶或全银小瓶；粉盒和乳液盒，全套刷子和修指甲工具；便携式小镜子或者2～3面大镜子；海绵盒和喷雾器盒等。为19世纪摄影者设计的专用行李箱可以存放胶卷、药水等与摄影相关的东西。当下的摄影专用包袋依然汲取着它的创意精华，如图1-2-5所示。

除了这些小型的创意箱包产品外，路易威登还有着出乎意料的多功能家居式箱包设计。衣服鞋靴柜设计问世于1910年，这款衣物鞋靴柜如同可携带的衣柜一般，外形酷似鞋柜，该鞋靴柜有男士款和女士款。女士版的旅行箱由以下几部分组成：放手套、扇子、饰品的格子，放帽子的储物格，放短袖衬衣、内衣的抽屉以及能放下4双鞋靴的储藏格。鞋靴台除了具备收藏衣物的功能外，还附带一个熨斗和烫衣板（图1-2-6）。男士版的旅行箱带有放手套、领带、手帕、假领、长围巾和短围巾的格子，放帽子的抽屉以及一些放衬衣、内衣和三双靴子的抽屉。为了避免取件时用户蹲得太低，衣物鞋靴柜的高低可自由调节，操作方便（图1-2-7）。

路易威登还会应个别顾客职业的要求，为他们定做各式各样的专属产品。著名指挥家利奥波德·斯托科夫斯基（Leopold stokowski）向LV定制“微型办公室”行李箱，它开启后变成一张书桌，可放置打印机，有书架及抽屉，以存放书本及乐谱。著名女高音歌唱家莉莉·潘斯（Lily Pons）出游时经常喜欢带上各种各样的鞋子，为此，她向LV定制了一个可摆放36双鞋子的鞋柜。

3.创意材料特点

路易威登打破了旅行箱只能用皮革的传统，推出了白杨木箱子，并在外边覆了一层灰色帆布，使旅行箱更轻便且防水；在箱内增加了内部隔层以方便摆放饰物，深受女性欢迎。在“泰坦尼克号”历史沉船事件里，当抵达现场的搜救队伍捞起沉在海里的路易威登硬壳行李箱（图1-2-8），打开后里边竟然滴水未进。

1896年，为杜绝滥仿，在精选的防水帆布面料上使用“花体交织字母缩写体”（Monogram Canvas）帆布图案，成为LV畅销百年的品牌象征。1959年，加勒顿·威登Gaston Vuitton为帆布添加了一层涂料，使其更易于加工，同时加入很多新材料和创意，使LV不仅是实用的箱包，而且成为一件件艺术品。

4.标志性手袋产品

路易威登除了闻名世界的行李箱之外，还有许多经典的手袋产品。如图1-2-9所示，蒸汽机（Steamer）手袋可以折起来收在行李箱内，在海上旅程中又可以挂在客舱一角当洗衣袋使用。Steamer手袋是路易威登不可忽视的一款经典杰作。雷蒂罗（Retiro）手袋以标志性的Monogram帆布制成，搭配奢华的牛皮饰边，经典永恒，优雅低调的外形设计和宽敞的包身加强了实用性。阿尔玛（Alma）手袋是路易威登经典手袋中设计结构最为挺括的一款。其原型是由加斯顿·威登设计并以阿尔玛·桥（Alma Bridge）为命名的一款作品。卡普西纳（Capucines）手袋经典优雅，名字取自1854年路易威登第一家门店的所在地卡普西纳街（rue des Capucines），是皮革高超工艺的集大成之作。这款手袋以全粒面皮革制成，结合了精致优雅的细节设计，包括硬度适中的手柄、连接手柄的华丽扣环，宽敞而实用的造型和两个内隔层。

二、古驰品牌的复古创新设计

古驰是一个经典而古老的品牌，为了保持时尚引领者的地位，它来了一个成功的华丽转身，采用传统工艺和复古图形重塑了一个时尚精致的品牌形象，凸显了时髦又复古的品牌灵魂。

1.品牌概述

古驰（GUCCI）是意大利奢侈品牌，创建于1921年。创始人古驰奥·古驰（Guccio Gucci）在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。在伦敦瑟佛酒店工作多年之后，他对英国贵族的优雅美学和高雅品位渐有心得，并将这一感悟通过托斯卡纳皮匠大师创作和打造的精品皮具成功地引入意大利。短短数年之间，该品牌就取得巨大成功，国内外大批喜爱马术风情提包、箱包、手套、鞋和皮带的上流社会顾客纷纷接踵而至。由GUCCI率先推出的马衔扣和马镫图案不仅成为这家时尚巨头的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。

GUCCI的品牌元素如下。

（1）G图案：手袋的扣子或扣环上标志性的双G配饰是GUCCI的标志性图案，Guccio Gucci的首字母缩写标识最早出现于20世纪60年代初期，当时以单G或双G的形式出现。还以双G标志作饰品底纹，用于制造手袋、饰品及衣物。

（2）绿-红-绿织带：20世纪50年代，源自马鞍带的绿-红-绿织带标志大获成功，成为该品牌最广为人知的标志之一。

（3）竹节手柄：20世纪40年代，由于原材料匮乏，GUCCI开始尝试使用特殊的材料，创新之一是用经过抛光处理的竹子作为手柄的“竹节包”，其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。

（4）马术链：系着马匹的马术链是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双。后“马术链”也被运用到包包和首饰中，成为Gucci的标志之一，如图1-2-10所示。

2.标志性产品

古驰的标志性产品与其品牌元素息息相关，如图1-2-11所示。除了最广为人知的绿-红-绿马鞍织带系列之外，竹节是该品牌最具有辨识度的经典元素。1938年，Goccio Gucci开始运用麻纤维、亚麻、黄麻和竹等材料设计帆布系列手袋，并使之成为最具独特个性的风格。同时，古驰大胆启用带有东方风情的竹子来替换金属，通过火烤加热使其软化并弯曲成一个独特的“U”形，然后通过金属环串联后与包身连接推出GUCCI Bamboo竹节包。20世纪90年代，戴安娜王妃出访罗马时仍拎着GUCCI的竹节包。20世纪70年代，古驰以双G搭扣装饰推出GG Marmont系列手袋，以及饰有织纹虎头马刺扣为葡萄酒之神狄俄尼索斯（Dionysus）的手袋，这也是GUCCI的经典款。

三、香奈尔品牌的突破传统设计

不管是服装、饰物配件，还是化妆品、香水，香奈尔品牌都塑造了女性高贵、精美、优雅的形象——“当你找不到合适的服装时，就穿香奈尔套装”。这是一个善于突破传统，抛弃束缚的品牌，而这些突破也是与她生命中重要的几位“情人”密切相关的。将男性服饰元素使用到女装上是香奈尔的典型手法，由此奠定了20世纪的女装风格。

1.品牌概述

香奈尔是创建于1913年的法国奢侈品牌，产品包括女装、服饰品和化妆品。其产品和香奈尔本人丰富的不可复制的个人经历息息相关，具有融典雅与幻想为一体的特征，永远保持高雅、简约、精美的风格。

香奈尔品牌元素如下。

（1）双C标志：在CHANEL服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将可可·香奈尔（COCO CHANEL）的双C交叠而设计出来的标志，这更是让CHANEL迷们为之疯狂的“精神象征”。

（2）菱形格纹：从第一代CHANEL皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹也逐渐成为CHANEL的标志之一，不断被运用在CHANEL新款的服装和皮件上。后来被运用到手表的设计上，尤其是马特拉塞（matelassee）系列，甚至连不锈钢的金属表带都塑形成立体的“菱形格纹”。

（3）山茶花：是CHANEL王国的“国花”，更是COCO CHANEL的美学寄托。不论是春夏还是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。

（4）白与黑：无瑕的润白珍珠与黑色礼服的永恒搭配，及地长裙，白与黑的色彩运用成为香奈尔闪耀夺目的品牌标志，使得香奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美（图1-2-12）。

2.标志性包袋产品

CHANEL 2.55 Flap Bag是香奈尔最经典的手袋，直接体现了该品牌的核心基因。香奈尔为传统手拿包加上一条背带，成功解放女性的双手，而“菱格纹绗缝图案+酒红色内衬+方形搭扣+金属链条”的灵感就来自香奈尔小时候生活的孤儿院。绗缝的菱格纹家居内饰，酒红色内衬是孤儿院制服的颜色，双肩链是看守腰间系钥匙的链子，内置的小夹袋来源于香奈尔藏情书的衣服夹缝。长方扣被命名为“小姐之锁”，代表Coco终生未嫁。卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）在经典Reissue 2.55的基础上做出了一些改变，他把手袋的金属锁链肩带上加入了皮革，把锁扣改成了经典双C标志，这款有着双C扣的2.55包被称为经典（Classic Flag），如图1-2-13所示。

里孩（Le Boy）是Karl Lagerfeld在2011年创作的一款包袋。这款包的设计灵感源于COCO CHANEL和她的挚爱情人卡佩尔的爱情故事。它的外形设计来源于狩猎子弹夹，这种硬朗的设计让香奈尔走起了摩登帅气路线。复古的旧质感金属标志锁扣，豪迈的金属链条，包型棱角分明。该款设计摆脱了古旧感觉，把品牌经典Flap Bag的造型和风格延续的恰到好处，在后面产品开发中，该款式的材料设计不断被更新，更是推出了科技、人文等主题，如图1-2-14所示。

四、迪奥品牌的缪斯灵感设计

迪奥作为服装界的顶级奢侈品牌，它的成功设计来源于那个世纪的唯美女神们，她们都是迪奥的缪斯。迪奥为不同国家的影视明星设计服装，迪奥顾客的名字堪比一部世界电影名人录。她们有着过人美貌和独特气质，在迪奥的时装与香水中找到与众不同的灵感，令她们事业蒸蒸日上或已纳入囊中的荣耀不断升华。

1.品牌概述

迪奥于1946年创建于法国巴黎，在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。克里斯汀·迪奥设计的“新风貌”，颠覆了全球女性对美的理解，继承了法国高级女装的传统，重新确立了巴黎世界时尚之都的地位。他设计推出的花形系列，令法国的生活艺术在全世界受到瞩目和认同。它在服装的设计上注重的是服装的女性造型线条，而并非色彩。迪奥始终保持华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会。它的设计理念极大地影响了当代世界女性时装潮流，他的特许授权商业运作模式更是开全球时装界之先河。

迪奥的品牌元素如下。

（1）经典藤格纹：藤格纹（Cannage）图案源自18世纪椅子的椅背以及编织芦苇、麦秆及藤枝的传统专业工艺，于1991年推出，并不断从不同的印花图案及质感汲取灵感。

（2）千鸟格：千鸟格纹是Dior品牌的经典主题，代表着趣味、优雅和共鸣。1948年迪奥推出“Zig-Zag”系列就是充满几何立体感的千鸟格图案。

（3）铃兰：铃兰是迪奥先生最爱的花卉，代表着无尽的运气。铃兰图案在Christian Dior的产品中俯拾皆是。

（4）优雅蝴蝶结：蝴蝶结是迪奥连身裙设计不可或缺的组成部分，同时还作为装饰元素，突出领口、臀部或纤腰。

（5）玫瑰：玫瑰元素从代表Dior的经典深红色至娇柔的粉色，都尽现色彩百变的美态。

（6）幸运星：迪奥先生认为一切都有征兆，万物皆有深意，笃信必有幸运之星护佑。

（7）豹纹：1947年，迪奥获得里昂一家丝绸公司的豹纹印花图案的独家经营权之后，该纹样就成为展现现代女性像猎豹一样的灵巧特质的专属纹样（见图1-2-15）。

2.标志性包袋产品

戴妃包（Lady Dior），拥有DIOR品牌的精致元素并以全手工制作，低调简单，却充满韵味。戴妃包设计简单大方，是简洁的方形包型，没有一点多余的装饰，只是在包把上悬挂着Dior四个字母的金属吊扣。在简单中流露出经典的奢华。上面的菱形格是Dior公司特有的藤格纹，总共需要144件配件与近百道工序。戴妃包也提供珍稀材质包款的订制服务。可选择各种奢华的顶级皮革：包括鸵鸟皮、鳄鱼皮、蟒蛇皮或蜥蜴皮（图1-2-16）。

除戴妃包，图1-2-17中的包款也是迪奥的标志性产品。迪奥软包（Dior Soft）系列手袋是2006年推出的经典Lady Dior手袋的变化版，此款手提包采用小羊皮或者漆皮包面饰以经典藤格纹缝线设计，搭配皮革及淡金色金属链带把手，也可肩背，容量大且可卷起放入行李中，以随意百搭又实用的特质广受欢迎，它传承戴妃包的设计精髓并集实用、优雅和舒适于一身。迪奥格兰佛（Dior Granville）手袋诞生于2009年秋冬，主要推出手提包与波士顿包，且大多使用了常用搭配色，在设计风格上展现时尚、大气、简约三个具有代表性的都市特点。迪奥小姐（Miss Dior）是2011年的秋冬新款链条包，与Miss Dior香水同名。此款手袋定位高端，均在Dior的工作室全手工制作，运用传统的结构和技巧，通过木制模具精心打造。