第三节　时尚品牌箱包产品

箱包品牌除了奢侈品牌之外，还有流行时尚品牌。在推崇个性化和定制化的互联网时代，小众的时尚品牌也深受关注，它们通常拥有独特的创意点和概念，以表达某种值得推崇的个体观念或生活理念为核心。这些时尚品牌以原创产品为特点，在特定时间内率先由小众的特定人群购买使用，后来为社会大众所崇尚或仿效而争相购买，它具备功能性、传播性、文化性和迭代性等特征。箱包时尚品牌有MICHAEL KORS、FURLA、COACH等，它们风格年轻时尚，材料创新多样，设计视角创新变革，拥有大量中等收入的年轻消费群体。

这些品牌知名度虽然不如奢侈品和时尚品高，但是拥有较固定的消费群体，能给市场化产品带来灵感和亮点，具备巨大的文化经济价值潜力。目前比较典型的新兴包袋时尚品牌是英国品牌安雅（Anya Hindmarch）和瑞士品牌弗赖塔格（FREITAG）兄弟。

一、安雅品牌的搞怪设计

安雅总是不按常理出牌，灵感来自都市日常的生活，能敏锐地发现创意点。它不关注精美高贵的箱包，而是关注可爱搞怪，追求活力十足的感觉。

1.品牌概述

安雅是近几年迅速崛起的英国时尚设计师品牌。安雅·希德玛芝1986年开始设计手袋，1993年于伦敦设专卖店。2001年，35岁的安雅·希德玛芝赢得由英国时装委员会颁发的2001年最佳英国设计师大奖。2007年因推出环保包袋I'm not a plastic bag（我不是一个塑料袋）而成为明星追捧的设计师（图1-3-1）。

2.标志性包袋产品

安雅品牌推出的Sticker Shop（贴纸者）系列是将可爱的各种小贴纸贴在包包上，随心所欲，按照自己的想法贴，童趣无限（图1-3-2）。2016年春夏系列是对模式和抽象的探索，灵感来源于设计师对日常生活的感受和随时可见的标识图形（图1-3-3）。2016年秋冬系列以像素化和颜色为特征，围绕数码和数字进行设计，同时使用了创新的皮革技术，如热黏合和皮革镶嵌等工艺（图1-3-4）。

二、弗赖塔格品牌的可持续设计

时下很多年轻人认为，拥有一款弗赖塔格（FREITAG）包，代表着他们拥有一种不同的生活方式。而这也正好是FREITAG想要传递的理念，FREITAG代表着“一种更好的生活方式”。改进内部组织的FREITAG，多年来在环保包袋领域精耕细作，产品遍布全球，在材料的可持续利用上有着丰富的经验。如今涉足环保面料领域，也许会掀起一场面料革命，我们拭目以待。

1.品牌概述

FREITAG是来自瑞士的环保袋包品牌，是丹尼尔·弗赖塔格（Daniel Freitag）和马库斯·弗赖塔格（Markus Freitag）兄弟创建于1990年。产品品类以包袋和服装为主。其包袋产品特点是以可回收素材为原料，来保证每款包独特的二手感及独一无二的样式与颜色，满足了大众消费者的喜好（图1-3-5）。

弗赖塔格包袋的款式与样式非常丰富，有根据客户定制的帆布包，有裁切帆布制成的手提包，也有自己独立创作的双肩背包等。每个产品都是手工裁切，不同的材料有不同的图案。由于是回收材料制作的包袋，其面料上都有陈旧的风霜印记，且产品的色彩会随着岁月的变迁逐渐发生变化，而这些变化是有趣的。虽然外部使用废旧的防水材料，但是内部的布料质感却非常好，柔软而细腻，便于清洗。而装背包的纸盒可以进行再利用，并由消费者组装成一只纸电视机的设计，让消费者感受到设计师的幽默和智慧。

2.标志性包袋产品

图1-3-6的这些标志性产品的材料100％是再生PET面料，防风、防雨、耐磨、耐脏，而且会在使用过程中变成使用者独一无二的色彩。内袋由白色篷布制作。舒适的肩带可快速调整长度，当骑自行车的时候，固定在腰上的带子可调整松紧。拉链进行了隐蔽式设计，可以从垂直或水平角度随意拉上。包内部空间很大，设计多达15个隔层。整个袋子可以折叠，拉链、肩带、手带都缝在间隔里。

三、迈克·高仕的现代快节奏生活定位

迈克·高仕（Michael Kors）是一个来自美国的时尚设计师品牌。迈克·高仕是位不脱离现实的幻想家，钟情巴黎的纽约人，它的设计风格简约明朗，凭自成一格的设计，赢得了世人瞩目。它的品牌精髓是Jet Set（乘喷气客机到处旅游的富豪），上午在纽约，夜晚在巴黎，不在乎完美妆容，戴上墨镜，就能随时出发，是20世纪60年代快节奏生活的先行者。“Jet Set是魅力永恒，不论身处何地，每一步都自信优雅，性感又时髦”。这是迈克·高仕的品牌理念。

1.品牌概述

迈克·高仕公司于1981年正式成立，总部设在美国纽约。迈克·高仕品牌涵盖了时装、包、鞋履、腕表、珠宝、香水等领域，将时髦、舒适、性感和运动风融合在一起，打造出优雅、随性、华丽的魅力。该品牌产品简约时髦，穿着舒适，将奢侈品行业带入了一个新阶段，成功塑造了崇尚自我表达和与众不同的生活化概念，并将品牌与过去的经典美国奢侈品牌区分开来。

迈克·高仕的品牌元素主要有吊坠和标志面料（图1-3-7）。

（1）迈克·高仕吊坠：几乎每个迈克·高仕包袋上必有金属挂件，绝对是品牌的标志之一。

（2）迈克·高仕经典标志面料：大量使用“MK”暗纹也是迈克·高仕的经典标志，简洁大方的字母标志作为产品元素也是各大品牌常用的手法。

2.标志性包袋产品

迈克·高仕经典款“杀手包”因其功能实用、风格百搭、价格亲民而广受喜爱。“Selma Bag（塞尔玛包）”系列在国内被称为“耳朵包”，造型独特，版型很好，使用很久也不会变形。迈克·高仕的“Hamilton Bag（汉密尔顿）”锁头包绝对是品牌爆红的推手之一，无论是明星还是超模，几乎人手一个。另外，“Miranda Bag（米兰达包）”备受消费者青睐（图1-3-8）。

四、芙拉品牌的独特意式精神传承设计

芙拉（Furla）的意式基因和优质品位代表着品质、多元创意、快乐及现代意大利生活方式，传承了由来已久的意大利箱包行业的精湛工艺和优势，富含对现代美学和创新设计的领悟。

1.品牌概述

芙拉是一个家族企业，由阿鲁德·富拉尼特（Mr.Furlanetto）于1927年在博洛尼亚建立，早先经营皮革制品配件，于1980年正式创立芙拉品牌。芙拉是一个将品质、风格、设计融为一体的意大利品牌，它的独特个性表现在其丰富的颜色和款式上。芙拉的设计意念取自意大利的自然景色，如水清沙细的海滩、碧波上的帆船、绿油油的橄榄园和四季花卉等，洋溢着迷人的南欧风情。

芙拉的品牌元素如下（图1-3-9）。

（1）芙拉标志：品牌的名字标识“Furla”，作为品牌标识别，被用于五金标志牌以及锁扣、拉派等印记。

（2）经典浮雕标志插扣：专属的插扣设计更多地运用在女款包上，是芙拉的经典标识元素之一。

（3）专属聚氯乙烯（PVC）材质：Candy Bag（糖果包）运用聚氯乙烯材质，引起了全球轰动，成为识别力极高的品牌材料。

2.标志性包袋产品

芙拉推出“Candy Bag（糖果包）”系列（图1-3-10），透明材质加上鲜艳的色彩，像水果糖一般诱人，作为芙拉品牌最具特色的创新、创意与传统风格相互融合的代表之作，在意大利原创及生产、色彩绚丽及设计大胆的糖果包毫无疑问已成为必备的实用绝佳单品，也是芙拉品牌最畅销的系列之一。

2014年，芙拉推出“Metropolis Mini Crossbody（都市迷你链条斜挎包）”系列（图1-3-11），在国内被称作“小方包”，符合近几年迷你包的流行趋势。之后又推出“Customize Your Metropolis（定制你的都市）”个性化定制服务，方便消费者拥有属于自己的芙拉经典包款。“My Playfurla（我的玩趣芙拉）”推出黑色、白色和玫瑰粉色的小牛皮链条包，包款背后可拆卸的纽扣设计，可个性化随意更换襟翼，缔造出不同款式。

五、蔻驰品牌的美式轻奢生活风格

美国经典皮件品牌蔻驰代表美式时尚最为人称道的创新风格和传统手法，以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱，并因其亲民的性价比和风靡一时的轻奢概念而流行。

1.品牌概述

蔻驰在1941年诞生于美国纽约，是美国历史最悠久和最成功的皮革制品公司之一，蔻驰是美国高端生活方式时尚品牌，产品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具等。20世纪90年代，蔻驰公司认为单靠品质和功能性已不能满足现代消费者的需求，消费者其实更在意和追求产品的“情绪化”需求。因此，蔻驰公司设计师里德·克拉科夫提出了著名的3F新产品理念，即“Fun、Feminine、Fashionable（有趣、女性化、时尚）”。从改变产品的原材料入手，开始采用皮革、尼龙和布料，向市场推出轻便、色调明快的包袋，蔻驰也是第一个提出在不同场合、季节、时间带不同款式包的平价精品品牌。

蔻驰的品牌元素如下（图1-3-12）。

（1）四轮马车标志：Coach一词本意就是四轮大马车，而作为贵族的座驾，自然寓意着高贵、典雅和奢侈。黑色调的蔻驰标志为2匹在奔跑的马，马童坐在马车上挥鞭赶马。

（2）连锁的“C”：连锁的“C”形图案装饰在产品中，这个系列产品实际也是蔻驰品牌推行多年的营销战略的一部分，这种设计既迎合了当下简洁的时尚品位，又保留了原先的设计理念，因此，在推出之后大受市场欢迎。

（3）基本色Saddle、Black、Mahogany（马鞍色、黑色、赤褐色）：这三个蔻驰的基本色一直想要表达的信息是保持皮革的高质量，还原皮革的本色，传承70年前蔻驰创世之初的核心文化。

2.标志性包袋产品

蔻驰的Madison（麦迪逊）系列（图1-3-13）是把实用与时尚两个元素发挥到极致，经典简约的外形设计，融入了小部分的时尚元素，使产品成为通勤款式。

Kristen（克里斯汀）系列以优雅流畅的线条著称（图1-3-14），设计风格大胆创新，赋予品牌全新内涵。每款包的设计都充满女人妩媚的美感，在每个细节处的做工上要求完美。