1.3 研究的内容与方法

1.3.1 研究的内容

本部分在已有相关研究的基础上，研究企业文化软实力的基本理论问题，分析企业文化软实力对企业生存和发展的意义和作用机制，探索我国企业文化软实力的形成机理和提升途径，构建企业文化软实力的结构模型。

论文共分7章：第1、2章是企业文化软实力研究的目的与方法；企业文化软实力研究的理论基础。第3、4、5、6章是主体：分别是企业文化软实力的形成机理，企业文化软实力的结构模型，企业文化软实力的作用机制，我国企业文化软实力的提升途径；第7章是总结和展望。内容包括引述相关学者关于文化软实力与企业文化软实力的基本理论研究与观点，其目的是以此告诉读者，笔者研究的命题是以“企业文化软实力是建立在企业市场生存行为基础之上的实践活动”为主线脉络研究的。

第1章 说明本新论的研究背景、研究目的和研究意义以及研究内容与研究方法，并综述相关文献。以“企业文化软实力是建立在企业市场生存行为基础之上的实践活动”为主线脉络展开研究的理论基础是《共产党宣言》《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，马克思政治经济学、文化经济学也是企业文化软实力新论研究的基础理论，说明本研究的重要性。

第2章 阐述企业文化软实力研究的理论基础。内容包括：文化的力量探析；文化软实力理论，企业文化软实力理论，包括企业文化软实力的基本内涵、企业文化软实力的基本特点、企业文化软实力对企业生存和发展的意义、企业文化软实力的培育等。

文中以“企业文化软实力是建立在企业市场生存行为基础之上的实践活动”为主线脉络展开研究，理论基础是《共产党宣言》《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，以及马克思政治经济学、文化经济学的理论与实践的伟大成果及影响力，解读笔者重视研究企业文化软实力的创新方法是企业生存需要，也是国家文化软实力战略的需要。

第3章 以“企业文化软实力是建立在企业市场生存行为基础之上的实践活动”为主线脉络展开研究，分析企业文化软实力的形成机理。内容包括：企业文化的形成过程和形成机理，企业文化软实力的形成过程和形成机理，企业文化软实力的核心——企业学习力的形成机理，并展开实例研究——旅游企业文化软实力的形成机理分析。

第4章 以“企业文化软实力是建立在企业市场生存行为基础之上的实践活动”为主线脉络展开研究，构建企业文化软实力的结构模型。内容包括：企业文化的基本框架，企业文化结构模型解析，企业文化软实力结构模型解析，企业文化软实力之文化竞争力结构模型解析，企业文化软实力之企业学习力结构模型解析。企业爱国文化、奉献文化、成果文化和生存文化共同组成了企业文化，它们蕴涵着巨大的能量，形成了精神力、制度力、行为力和形象力，共同构成企业文化软实力。

第5章 以“企业文化软实力是建立在企业市场生存行为基础之上的实践活动”为主线脉络展开研究，分析企业文化软实力的作用机制。内容包括：企业文化软实力提升企业核心竞争力机制，企业文化软实力增强企业经营绩效机制，企业文化软实力的核心——企业学习力的作用机制。企业文化可以通过发挥导向作用、激励作用、教化作用、凝聚作用等在构建和提升企业的核心竞争力中发挥巨大的作用。

第6章 以“企业文化软实力是建立在企业市场生存行为基础之上的实践活动”为主线脉络展开研究，提出我国企业文化软实力的提升途径。内容包括：提升中国企业文化软实力，应该着力把握好以下三个方面的诉求：一是企业的核心价值观必须符合社会主义核心价值体系的要求；二是企业文化必须继承优良传统；三是企业文化必须体现先进文化。提升企业文化软实力的基本途径是：树立充满活力的企业文化软实力理念，制定行之有效的企业文化软实力战略，形成科学合理的企业文化软实力系统，切实加强企业文化工作队伍，不断推进企业文化工作创新。以中国传统文化提升企业文化软实力，要加强中国传统文化对企业文化软实力提升的积极作用，消除中国传统文化中的消极因素对提升文化软实力的影响。

企业实例——积极探索提升企业文化软实力的途径，是提升企业文化软实力的成功实践和鲜活实例。

第7章 总结与展望。以“企业文化软实力是建立在企业市场生存行为基础之上的实践活动”为主线脉络展开研究。总结全书主要内容和主要创新点，展望未来可能的研究方向。

1.3.2 研究的方法

根据本题的研究内容和思路，拟采取以下研究方法或技术路线。

本书以我国企业文化软实力影响在市场生存的现状与问题为研究背景。首次提出并以“企业文化软实力是建立在企业市场生存行为基础之上的实践活动”展开研究，以新的视角或分析，解析《企业文化软实力新论》中的系列观点。任何一个企业必须具备基本条件（企业性质、经营范围、注册资本、法人代表、从业职工、生产地址、环境评估、品牌产品）和生存条件（企业文化、生存力量、市场行为、价值观确立、产业规划、消费收入设计、应变策略、企业硬实力与软实力实践与储蓄）。

（1）理论分析和模型建构方法。理论分析和模型建构是科学研究的基本方法。本书深入探析企业文化软实力的基本理论问题，包括企业文化软实力的基本生存内涵、企业文化软实力的市场生存行为实践活动的基本特点、企业文化软实力对企业生存和发展的意义、企业文化软实力的市场生存行为实践活动的培育等。在理论分析的基础上，建构企业文化软实力的结构模型，以便为其他创新性的相关研究提供理论基础和框架依据。

（2）创新定性研究和定量研究相结合的企业实例实践方法。通过实例，研究定性研究与定量研究相互综合、相互补充，分析适应企业文化软实力研究的实践过程的条件与企业生存需要。在研究过程中，把各种科学理论和人们的相关经验、知识有机结合起来，充分发挥各种方法的综合优势，并研究在企业文化软实力的市场生存行为的实践活动作用中形成的软实力机理、作用机制。

（3）实例研究方法。实验和实证是科学研究的基础，理论联系实践是科学研究的基本要求。笔者通过丰富的企业实践经历参与设计新建企业的文化建设实例。笔者实地走访和调查了部分典型企业的成长背景和文化软实力的建设过程，并对它们展开具体深入的研究，以此为基础，提出提升我国企业文化软实力的基本途径。