《人民日报》：“走出去”与“请进来”

夏珺

1948年6月15日《晋察冀日报》和《晋冀鲁豫人民日报》合并成为中共华北局机关报——《人民日报》, 1949年8月1日《人民日报》正式成为中共中央的机关报。《人民日报》的品牌有其特殊性，因为它是党中央的机关报，现在中国还没有一张报纸可以像《人民日报》一样与国家的政治生活和主流意识形态如此密切相关，也没有一张报纸像《人民日报》一样与党和国家的荣辱沉浮紧密连在一起。《人民日报》是中国的第一大报，现在无论是从发行量还是从影响力来讲，它仍是中国的第一大报。

1948年至今的66年里，《人民日报》经历了6次改版，由创刊初期的4个版发展到现在的24个版。《人民日报》囊括许多周刊和栏目：经济周刊、新闻周刊、民主政治周刊、议政建言周刊、党政周刊等，还有一些评论的名牌栏目。为了打造《人民日报》这个总品牌，就必须打造好这些周刊、专栏。20世纪80年代改革初期《人民日报》的一篇评论文章不长，农民会把它剪下来贴到扁担上，这样他到城里卖一些农副产品就不怕工商查了，这体现出《人民日报》在当时就极具影响力。80年代以后，《人民日报》刊发有关股市的评论和社论，对股市的影响都非常大。比如2011年10月《人民日报》连续发了几篇评论评价股市的现状，发出救市维稳的信号，各大媒体、网络上也都纷纷转载，引起了国内A股的强势反弹。现在网上也有一个“@人民日报”的现象，公众关注《人民日报》今天发了什么言论，说明它还具有较大的影响力。

现在《人民日报》的品牌建设进入了媒体的融合发展时期。在这样一个信息随处可得、媒介无处不在的时代，传统媒体和新兴媒体如何共同创新、融合发展是《人民日报》品牌建设面临的新课题。2014年我们在新媒体的建设中也有长足进步：人民网2013年的页面访问量进入了国际排名的前100，在全球报纸所办的网站中排名第一; 《人民日报》法人微博在人民网、新浪网、腾讯网三大平台的粉丝总数超过了4000万; 《人民日报》在全国11个地区完成了签约建设15000个电子阅报栏。

过去，《人民日报》作为第一大报、党报，基本上没有品牌意识。但进入新媒体崛起的时代，《人民日报》也在改变着观念，也在做品牌推广活动。我们有一个机构是对外联络合作部，里面专门有一个品牌推广处，我们开展的品牌推广活动主要是“走出去”和“请进来”。第一，《人民日报》“校园行”活动，这是“走出去”。2009年11月23日人民日报社社长张研农率领报社的编辑记者代表在北大启动了《人民日报》“校园行”，那是第一次活动。到现在“校园行”活动已经举办过10多场，先后在北京大学、中国传媒大学、武汉大学、清华大学、南京大学、山东大学、中国民航飞行学院、复旦大学、北京师范大学、厦门大学等多所高校举办。复旦大学的“校园行”活动网上反响很强烈，张研农社长在“校园行”的演讲转发量非常大，评论也非常多。第二，“进台行”，这是“请进来”。我们请不同行业、不同地区的读者代表参观我们的印刷厂、采编系统、平台、微博运营室，现在还新建了客户端，拉近我们和读者的距离。第三，开展读者评报活动，从2010年到2013年《人民日报》举办了四届读者评报活动，让读者给报道打分。我们还积极参与和筹办各种活动，比如最近配合“丝绸之路经济带”举办媒体合作论坛，参加东盟中日韩“10+3”合作研讨会等国际论坛，在这些国际论坛上展示《人民日报》的品牌。