第一章 广播电视文艺节目

在当下，越来越多的电视媒体发挥自身的优势，在向产业链上下游扩张，在更广泛的市场上重塑价值、再造优势。但新技术和新媒体的介入，不断打破和重构电视市场的产业链。当前，媒介融合已经成为广播电视媒体发展的重要趋势，深刻地改变着行业发展的方式与未来。广播电视媒体变化有很多，但就观众收视这个视角，我们就看到了明显的“五大变化”：其一是递减化趋势，主要指家庭电视最高开机率递减，收视曲线峰值走低；其二是老龄化趋势，主要指年轻观众电视到达率下降及收视时间减少，而老年观众收视时间增加，致使电视观众收视年龄增长；其三是广播电视节目同质化趋势，尤其表现在电视节目上，它主要是指优势的电视节目越来越形成时段化编播规律，节目时段同质化竞争加剧，例如这边频道播着《中国星力量》、《中国星事记》，那边频道同时播出《和声对决》、《最美和声》；其四是两极化趋势，主要指广播电视竞争中强势频道一极，不断挤压弱势一极，加剧收视市场两极分化的趋势；其五是碎片化趋势，主要指新渠道新终端不断分化传统电视收视，观众视频消费消解电视收视，并使收视行为趋向时空碎片化分布的趋势。

随着融合的不断深入，整个广播电视传媒产业将回归媒体的本质规律，形成“内容”+“渠道”+“业务”+“终端”的产业结构。这种专业分工的产业结构，将彻底打破我国媒体行业从生产到编排再到播出的封闭链条，冲击着广播电视媒体行业现有的经营理念、运营模式乃至生产关系，这种改变无疑是一次巨大的挑战。

然而，我们认为媒体融合带给广播电视媒体的，不仅是挑战，更多的是机遇。随着互联网平台的快速发展和媒介在多个层面的不断融合，渠道资源的稀缺性得到很大程度的缓解，广播电视行业正在经历着从“渠道为王”向“内容为王”的转变和回归。在这样的背景下，一方面，广播电视传统媒体作为国内实力最强的内容提供商，将获得不容忽视的发展机遇；另一方面，渠道的不断丰富，将大大增强广播电视传统媒体参与市场竞争的核心竞争力，也将为广播电视传统媒体不断追求内容资源的优质化和内容资源的多元化提供更为广阔的发展平台和发展空间。因此，不论是今天还是明天，节目内容对于广播电视还是新媒体永远是不可争辩的王道，也就是说，对广播电视节目的创新能力的培养和提升，是广播电视文艺节目的编导者至关重要和迫切关注的问题，也是我们广播电视编导者从业者永远要学习和追求的目标和使命。

进入21世纪以来，随着中国市场经济的持续发展，源自于20世纪80年代逐步开始的“城市化”进程的推进，中国广播电视属性逐步发生了一系列的调整和变化。首先，其在传播观念上保持了一直以来的政体文宣功能，依然作为党和政府的上传下达机构和宣传平台；其次，在作为媒介运营过程中，因应社会文化发展，遵循政府意识形态指导方向的调整，尤其是结合自身的发展规律，其运营观念也不断发生着一些新变化；第三，在节目呈现上，基于广播电视娱乐化观念和商品化观念从20世纪90年代以来的影响，中国广播电视作为媒介本身也受此影响进行了调整，尤其广播电视文艺节目在这个调整进程中，发展和变化表现得最为明显。

广播电视文艺节目是与广播电视这一现代电子技术媒介形态相伴生的。正像有论者说的，任何一种艺术形式的优势特色多少都是因为其要突破表现技术手段的限制而成就的。广播电视文艺节目的制作方式手段以及许多特征，都随着这一媒介的技术发展变化而不断调整和嬗变。因此，我们要研究广播电视文艺节目编导的技术、技巧，研究其创意呈现的方法手段，首先要了解广播电视作为媒介的特征和特点，其次要了解广播和电视一个侧重声音，一个声画共存，看似差异较大的两大媒介何以被习惯性并称，更要厘清二者在技术特性、创作理念、传播特征等方面的相似和渊源关系。