前言

目前，广播电视媒体面临着新的挑战，广播电视媒体与其他媒体之间，以及各级广播电视媒体之间的竞争也日趋激烈，从广播电视节目、广播电视栏目到广播电视频道都急需寻求新的生存与发展空间。尤其是近几年来，新媒体的快速崛起给广播电视媒体的生态环境带来了巨大变化，广播电视媒体面临着前所未有的竞争压力，在大力倡导推进三网融合的背景下，传统的单媒体时代已不复存在，基于数字技术和网络技术平台之上的媒介融合已经成为当今媒介发展的主流趋势，多媒体、超媒体，甚至全媒体的融合时代已经到来。媒体融合既带给广播电视媒体严峻的挑战，同时也带来了巨大的发展机遇，广播电视人如何拥抱新媒体，如何更好地提高广播电视内容的策划编导能力，如何更好地为客户提供服务，并更好地满足观众的多元需求，成为当下广播电视人亟待思考和破解的问题。

在当下，越来越多的电视媒体发挥自身的优势，在向产业链上下游扩张，在更广泛的市场上重塑价值、再造优势。但新技术和新媒体的介入，不断打破和重构电视市场的产业链。随着互联网平台的快速发展和媒介在多个层面的不断融合，渠道资源的稀缺性得到很大程度的缓解，在这样的背景下，广播电视媒体作为国内实力最强的内容提供商，将获得不容忽视的发展机遇。一方面，节目内容资源对产业主导力的提升，将大大增强广播电视媒体参与市场竞争的实力；另一方面，传播渠道的不断丰富，也将为广播电视媒体提供更为广阔的发展平台和机遇。因此，面对媒介融合带来的深刻变革，广播电视媒体要生存、要发展，关键在于正视挑战、抢抓机遇、积极实施全方位的战略转型。

而转型的关键就在于提高广播电视节目的编导能力，实现从传统的单一媒体向全媒体现代传媒的转变。广播电视传媒经历了从节目时代到栏目时代再到频道时代的转变，频道的专业化、节目的精品化其核心之一便是节目内容的创新，而实施这一重任的主要承担人就是广播电视节目编导，编导既是栏目和节目的策划者，又是栏目和节目的执行者，他们是否具有全面、过硬的专业素养将直接影响节目竞争与节目的发展。因此，培养优秀的广播电视编导，提升其编导水平和节目创新能力是提高节目质量的核心抓手。我们通过广播电视策划编导能力的提升，将有效弥补现有广播电视节目内容不能满足观众和用户对广播电视媒体多元化需求的缺陷，从而进一步开拓广播电视内容更为广阔的发展空间。

不论是当下的广播电视媒体还是微信、网络视频等新媒体，不论是今天还是明天，节目内容永远都是不可争辩的王道，也就是说对广播电视节目内容的创新和广播电视节目资源的整合运作能力的提升，永远是我们广播电视编导者学习和追求的目的和使命。

面对这本教材，如果你是一位广播电视理论的研究者，本书将给你呈递一个个节目实践和学理研究的果子，在这本教材中既有不少理论的总结，又有许多实践编创的规律和经验的概括，定会给你的广播电视文艺节目编导的研究提供独得而有价值的参考。

面对这本教材，如果你是一位电视节目创作者，本书将带给你一把卡尺和一串钥匙，衡量一下你以往的“产品”，开启一番你积累丰满的“库存”，因为在本教材中有你多年忙于工作而忘却的创作心得，在本教材中我们已帮你把你的经历和经验进行了梳理和提炼，并帮你把一颗颗零散的“珍珠”串联在了一起，对你今后的节目创作会带来更大、更有效的借鉴和启发。

面对这本教材，如果你是一位广播电视节目的教学者，本书将给你提供一个“站在表演者身后看戏法”的角度，帮你总结和归纳了广播电视节目编导理论，帮你破解和点明了广播电视创作要领和技巧，使你成为具有丰富实践广播电视节目创作经验的编导人，使你能更快把握广播电视节目文艺编导教学的“门道”，成为既有广播电视学理又有多节目创作编导实践的双师型的教学行家。

面对这本教材，如果你是一位学习电视专业的在读大学生，那么本书应是你学习电视节目编导和创作文艺节目很好的专业课教材。它既有理论和创作规律的总结又有许多作者编导创作的实践经验的提炼和要领、技巧的概括，是国内同类专业教材中理论和实践融合得相对较好的一本教材，当然也是你在学会节目编导之前，领你了解前人的经验，体会和掌握节目编导规律、要领的一把入门的好“钥匙”，尤其是当你有一定的创作体验之后，本教材一定会使你更加体会到其中的实用性和启迪价值。

面对这本教材，如果你是爱好电视或影像创作的爱好者，也请你翻阅此书，因为在当今的社会生活中电视无处不在，自媒体的快速发展，人人都是影像的创作和编导，无论你是玩影像的创作还是为呈现自我传播的价值，这本教材也是帮助你很快进入专业创作的一根好“拐棍”，有了这根“拐棍”一定会使你成为一位名副其实的专业编导者。

在当下的新环境下，过去由电视人单独提供的视频节目，如今也可以由电脑或者手机来制作和提供，因此有人把今后的时代称为“后电视时代”。在这样的形势下，人人都可以成为影像和电视节目的创作者和提供者，竞争的关键和核心就在策划，谁提供的节目编导创作得好，谁有创意，谁的节目就有客户和市场。因此，无论是站在广播电视媒体立场上，还是站在新媒体的立场上，或者是两者共赢与拥抱的立场上，节目编导能力的培养当下都是关键和核心。提高编导能力，积极创新，才是迎接当下和未来时代挑战的制胜法宝。

项仲平

2014年3月8日