1.2 内容型电商崛起

当传统电商走向没落时，必然会出现新的电商模式来取而代之，内容电商便是其中的一支新秀，正在慢慢地发光发热，显示出其巨大的能量。

同时，淘宝、京东、聚美优品等大型电商平台也开始转型与布局内容电商。例如，“京东”App开发了一级入口“发现”社区频道，用于向用户推荐好物的内容资讯，如图1-6所示。

图1-6 “京东”App的“发现”社区频道

据悉，帮韩品是第一个入驻京东“发现”频道的跨境电商企业，其主要内容为海淘商品资讯，上线不到20分钟，商品资讯的阅读量就超过5000次，该数据要远远高于同一时刻在频道首页发布的其他平台资讯，其商业模式如图1-7所示。

图1-7 帮韩品的商业模式

那么，内容电商到底是个什么东西？其实，从京东的案例不难看出，内容电商就是通过图片、视频、音乐和文字等内容形式来卖东西，内容成为用户可以消费的信息。例如，京东“发现”频道的内容电商形式非常多样，包括直播、社区、好东西、优选清单、店铺头条、选礼神器以及拍照购等多种方式，如图1-8所示。面对不同的用户需求，京东通过手机App来收集人们在“发现”频道的浏览和收藏记录等数据，并分析用户的购物行为数据，从而匹配用户的喜好，实现精准化营销。

图1-8 “京东”App的“发现”社区频道

有了京东这个典型的案例作为说明，此时我们可以给内容电商下一个定义，如图1-9所示。

图1-9 内容电商的定义

随着流量的价值越来越得到体现，以及人们的消费方式不断升级，内容电商的崛起已经成为必然，如图1-10所示。

图1-10 内容电商的崛起已经成为必然