1.3 SSP供应方平台

对于甲方广告主来说，比起能够有直接接触的需求方平台DSP, SSP就像它的中文谐音“少数派”一样，并没有多少甲方知道它是干什么的。所以作为广告主，如果感兴趣的话可以读一下这一节，如果不感兴趣可以跳过。

从定义上来讲，SSP即供应方平台（Supply Side Platform），是面向publisher（媒体主，即站点或APP的开发者或所有人）的供应方管理平台，作用包括帮助媒体主进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选等，更好地进行自身资源的定价和管理，优化营收。要想理解SSP的这些作用，我们可以看一下下面这个绝大多数APP开发者都会遇到的故事。

小龙是一个移动APP开发者，通过辛辛苦苦做内容获得了几百万的用户之后他开始发愁怎么从APP里挣钱，用句时髦的话叫“流量变现”。而要想变现，接入广告是最方便的几个选择之一。可是各种各样的广告平台鱼龙混杂，立马就让他挑花了眼。每一家广告平台都要求开发者接入自己的SDK（软件开发工具包，Software Development Kit），接入广告SDK并上线后，想要改换其他的广告平台很麻烦，需要对APP升级。小龙仔细斟酌之后选择了一家口碑较好的广告平台，然而一段时间之后他还是发现有两点令他不是十分满意的地方。

首先是APP内广告的填充率（Fill Rate）不高，也就是说有相当一部分的广告请求没有得到回应，广告位上没展示出来广告白白空着浪费掉了。另外由于广告类型多样，而且广告主出价也各不相同，所以收入忽高忽低。

看来与单个广告平台合作是难以解决这些问题了，针对这样的情况，小龙只能考虑同时和多个广告平台合作来提高广告的填充率。如果一个广告平台的广告没有回应就向另一个广告平台发送请求。但这样也有问题，一是对接起来一家一家谈效率太低，另外这么多SDK都接入APP里会导致APP越来越大，而APP的大小很多时候是和它的下载率成反比的。

所以，小龙最后选择了一家可以有效地帮助自己和多家广告平台合作的SSP（供应方平台），最后，广告的填充率不足以及收入不稳定状况都有了很大的改善。

那么SSP是如何帮到像小龙这些媒体主的呢？它其实就是在多家广告平台或广告交易平台和媒体主之间又加了一环。相比较DSP为广告主服务而言，SSP就是完全为媒体主或开发者服务的。

SSP聚合了多家广告平台，既省去了一家一家对接的麻烦。对于这些聚合在一起的广告平台，媒体主既可以根据收益情况自己手动切换，又可以让SSP通过一定算法规则进行自动优化来使广告收益稳定化，不再忽高忽低。这样看来，SSP有点儿像明星的经纪人，通过自己的经验为艺人挑选演出机会和通告，在有限的时间内实现收益的最大化。