1.2 DSP需求方平台

DSP时至今日也不是一个全民皆知或流传甚广的概念，当以“DSP”为关键字在搜索引擎上搜索的时候，有相当比例的搜索结果其实和本书讨论的Demand Side Platform（需求方平台）毫无关系。很多与DSP相关的信息指向数字信号处理（Digital Signal Processing）或一家娱乐公司，甚至有的自媒体使用DSP做名字取的是其谐音“大山炮”这个东北土语的意思。

本书所讨论的DSP，英文全称Demand Side Platform，服务于甲方（广告主）或代理公司，是集媒体资源购买、投放策略制定、投放实施优化到出具分析报告等功能为一体的一站式广告需求方平台。

在上一章节关于RTB的流程介绍中，已经对DSP稍加介绍了。为了更好地理解这个在程序化交易广告领域里最为常见的概念，我们仍然采用举例子打比方的方法来帮助大家理解。

每个人都有购物的经验，但大家知道商品的品类是什么吗？从定义上来讲，品类即商品种类。一个品类是指在顾客眼中一组相关联的和（或）可相互替代的商品和（或）服务。如咖啡、茶和可乐都属于“饮料”这个品类。那么大家知道我们平时生活中吃、穿、住、用所涉及的所有商品大概会涵盖多少品类吗？有人统计过，大概会涉120个品类左右。

那么我们在生活中购物，有没有必要去每一种品类甚至是每一种商品的原产地或厂家，一家一家地上门去采购这些商品呢？我曾经听过有文玩爱好者自驾去西藏只为从老藏民手里买一颗珠子去配自己的手串儿，但我相信这样的情况并不多见，绝大多数的人都会选择一个极其方便的统一购物入口，如一家大型超市、一家商场，或是一条商业街。只需要经由这一入口进入，人们就可以十分方便地买到各色各样的商品并能够按照自己的预算、标准和特色需求，针对同类同种商品进行比较和挑选，极大地节省了时间和人力，提升了效率。

DSP就好比是一个大超市或商场，广告主可以按照自己的标准（广告定位人群）和预算（广告预算及出价），通过RTB机制挑选和购买来自各种资源渠道（广告交易平台或供应方平台）的广告流量。而且购买的粒度是针对每次展示机会的购买，这与传统的包段购买方式相比，就好像是以前去饭店吃饭按每道菜算钱，现在可以按口算了，吃一口结一口，没吃的不算钱。

DSP一般都会对接很多广告交易平台（Ad Exchange）或供应方平台（SSP, Supply Side Platform），而每个广告交易平台或供应方平台都有自己的一套给自己能够覆盖到的人群加标签的技术，DSP与之对接之后就得到了该平台的标签体系。当DSP对接了足够多的平台之后，就可以通过自身的技术将这些标签体系整合在一起，集采众平台之长，实现更为精细的用户识别。换言之，一个真正的DSP的作用其实就是在各家广告交易平台现有的人群区分体系之上，又添加了一种自己的区分办法，在一定程度上实现了对流量（受众）的优选，称之为“自定义受众”或“定制化受众”。以此为标准的话，如果DSP不能做到拥有自己的标签体系进而进行优选流量，它就不是一个真正意义上的DSP。

我们可以想象这么一个场景，甲、乙、丙、丁四个人在一起聊八卦，聊到了隔壁老王，甲说老王爱好广泛多才多艺，乙说老王为人友善助人为乐，丙说老王生意兴隆财源广进，丁说老王儿女双全家庭美满。原本甲、乙、丙、丁四个人各自了解老王的某些方面，但几个人这么一聊通气儿之后对老王的了解变得更加丰富更加立体了。而一个对接了多家广告交易平台或供应方平台的DSP就可以通过整合各家平台对于互联网用户的了解而实现更加充分细致的了解。

简而言之，DSP通过自身在程序化交易广告生态的地位，可以帮助甲方实现最广泛的目标用户覆盖，并且可以在大大提高广告投放效率的基础之上，实现更为精细的用户识别和精准广告投放。