第2节
三大法宝：公众号、朋友圈已式微，赢在微信群

关于微信的营销，在这里我展开讲一下，因为这有利于说明我为什么只讲微信群营销，而不是其他的，如公众号与朋友圈。主要基于以下几点考虑。

1．公众号的风口已过

订阅号：现在不要说去重新运营一个订阅号，你若能保证原来的订阅号的粉丝量不减少，也就是说，新增与取消关注的粉丝相加能保持是正数，你这个号已算不错了。

而你再去重新运营一个新的订阅号，这对99%的个人与企业来说，注定都会失败的。

这也是现在有《深度微信》的读者加我后，我都会去劝他不要再运营微信订阅号的原因。

服务号：微信的订阅号是这样，微信的服务号呢？

对于微信的服务号，要分两个层面去讲：如果你运营这个号是想通过从中获得大量的粉丝而获利，而你又没有专业的运营人才，或没有企业资源去对接增粉工作，那么不管是企业还是个人，注定也会失败的。

当然，要是你有上面的人才与资源对接，再加上你不是为了粉丝运营服务号，而是把服务号作为一个归集客户的利器、服务客户的手段，甚至是通过二次开发，把服务号定位为服务平台或商城平台，也就是说，你把服务号定位为企业“+互联网”的一个应用，那服务号还是可以去运营的。

可惜，有人才、资源或懂得“+互联网”应用的公司太少了。所以，从这个意义上说，服务号对大多数的企业（更不用说个人了）来说都是没有太多油水可捞了。

2．公众号运营的门槛太高

为什么说是高门槛？只要运营过公众号的人都知道，这种门槛主要表现在以下6个方面：

□ 要有个机构。大家知道，个人也可以注册与运营微信公众号，可是，就目前来说，个人注册的公众号在很多商业化方面都受到制约。也就是说，腾讯在公众号上的许多应用是不对个人号开放的。这样的话，你要想让公众号发挥最大的作用，那么你必须有个机构或者公司，这样去玩一个公众号才是获得美好未来的必要条件。

□ 天天都得运营。就算你是一个像咪蒙或占豪这样全国第一流的公众号写手，你有在当下这样的非公众号红利期下成功的潜质，但还是得笔耕不辍，否则，涨粉也不是一件容易的事。

□ 要长期运营。这才是最大的门槛，特别是在看不到收获的日子里更是如此。

□ 文笔要好。微信公众号上的文章，可不是中心化媒体时代PC端上的文章。去中心化媒体时代的文章全靠人与人之间的分享，没有分享就没有传播，没有传播就不会增粉。大家想想，只是一篇文章让人们觉得有料，要人们去分享这还不算太难，然而，天天都要发这样的文章，那不是一般人玩得动的。我也有过一段原创公众号文章的经历，尽管也有几篇阅读量100000+的文章，但比例不高。可见，对一般人来说，要达到大量传播，是十分困难的！

□ 见效慢。就算在2015年或2016年，即便你是一个写作高手，你去运营一个公众号，见效至少都要半年。而对一个长期没有掌声，更没有收获的劳作者，谁又能坚持下来呢？除非这个人原创公众号的目的不为了粉丝与营销，而是纯粹地记录思想与心境，但这又不是我们所说的运营或对公众号做营销，因为营销就应该在“市场”下。

□ 竞争激烈。竞争这一点，就不用多说了，现在已有2000多万个公众号，你的号要在这已失去红利期的时候脱颖而出，那几乎是不可能的，除非你像我上面讲的两位大咖那样，是超级写手。

我为什么也不讲“朋友圈”的课呢？我也讲讲原因：

□ 介入时间太迟了。人家自2013年起就在玩朋友圈赚钱了，而移动互联网的红利期一般都相对较短，大家算算，2013年到现在有几年了？一算吓一跳呀！

□ 很多微商转入线下，引流不容易了。现在的微商拼的是引流，而不是刷屏。而引流也是转入线下引流，而不是线上。这样，仅靠你朋友圈中的粉丝，想玩赚朋友圈，最后肯定是连一口水都赚不来。

□不管大家对微商的认识是不是有误区，反正，现在外界对刷屏的微商评价不是太高，说穿了，微商被做烂了。

微信的三大营销武器——公众号、朋友圈与微信群。现在来看，只有微信群才是最佳的营销阵地。为什么呢？

□ 门槛低。大家想想，你点点手指，选几个人，一拉就可以建一个群了，根本就不需要像公众号那样，要公司、要各种证照。就算是有公司了，你想做一个“微信认证”，那也是很麻烦的事，不仅年年要交钱认证，而且次次手续繁杂；这还只是建群上面的低门槛，相对于公众号人才的高门槛，建群在人才上的门槛几乎是零，因为谁都可以拉一些人建个群。

□ 是蓝海。不管是朋友圈还是公众号，现在想从中搞点肉吃，那几乎要拼上血流成河的劲。也就是说，现在微信三大营销利器中的“两大”，都已是市场的红海。也许有人会问，微信群不也是老早就有了吗？怎么就不是红海呢？没错它早已有了，但我要问的是，你听说过人们运营公众号，做朋友圈微商，那你听说过专门玩微信群营销的吗？也许有，但肯定不多，有的甚至是一些非法的赌博群，它可不在我们的讨论之列。

□ 变现快。从上面的分析中同学们可能已都知道，公众号变现慢这是弱点，朋友圈变现稍快一点，这也是事实。但现在的微信朋友圈真的很赚钱吗？可以告诉大家的是，现在的微商，我们好的不说，说一般的，他们一个人一个月也就赚两千元左右，只够补助家庭花销，而不是微商们在朋友圈里吹的那样，个个月入几万。

所以，微信群才是快速产生现金流的第一法宝，而且比朋友圈来得快，来得多，来得低调，来得长久，来得受人尊重……这个，我后面会慢慢告诉大家。