第3节
道法术器：有道无术尚可求，有术无道止于术

自从有了“微信营销”这个词以来，许多玩微营销的人，都把微信营销看得过高了。尽管微信每一个新应用的出现，都有过它的红利期。确实也让一大批人被刮上了风口，都挣到了人生的第一桶金。比如2013年时专职做微商，比如2013年、2014年时运营个公众号矩阵，这些都可以说是红利。抢到红利的人，年入千万那都有可能。

但工具毕竟还是工具，营销的本质还是在做关于人性的事。大家是不是认同这样的观点？所有的营销高手，一定都是人性洞察专家！因为对每一项的营销，高手们都在用一套或自己秘而不宣，或自己无意识中都在用的营销“深层设计”，或者说“深度思维”。我一向爱用“深度”，因为我喜欢看透事物的本质。

读过《深度微信》的人，要是你还有印象的话，书中出现最多的就是“道”与“术”的论述。那么，什么是道？可以说是道理，可以说是规律，也可以说是“战略”，不同的人有不同的理解。什么是术？以我的理解就是“技术”“技巧”，反正不是“深层”的东西。

术走不远，道赢天下！

为什么说这些？是不是与主题无关？尽管我们今天不是正式课，但就算是课前课，这也没有偏题。因为以后我们所有课程，几乎都会围绕着营销的“深度思维”或“深层设计”来展开。这也是近两年来我都没有系统性地对外讲过“深度微信群营销”的原因，不是我小心眼，而是我要用很长的时间去做铺垫，去阐述，这样才有效果。这也是我设“课前课”的原因之一。