第1篇 网上支付概论

网上支付的广义概念，包括在互联网上进行的所有支付行为，比如网上充值、缴费、购物等。但是本书并不涵盖那么广泛的内容，本书只针对购物网站的网上支付，进行了详尽的阐述，这是本书的重点，对于其他方面的网上支付，只进行了粗略的概述。

互联网给传统市场带来了巨大的变革，越来越多的销售行为在网络上实现，网上销售的时代已经来临了。互联网市场的演变和快速的扩张，正在强烈地冲击线下的销售渠道，新兴的网上市场正在不断增长，并且越发细分和长尾化，这在很大程度上打破了市场的格局，这些都使得网上销售变成了企业不可或缺的渠道。

不论是国内的购物网站，还是国外的购物网站，都蓬勃发展起来。其中以B2C为模式的在线销售网站更是取得了骄人的成绩，这在国内有两大主流的发展方向，一是以凡客诚品（VANCL）为代表的针对国内市场的B2C网站，二是以Lightinthebox为代表的针对国外市场的B2C网站。

虽然B2C网站快速增多，但是大多数网站并没有优秀的技术和经验作为后盾，遇到了众多的困难。其中网上支付方面就是普遍的瓶颈之一，尤其在外贸网上销售中，因为网上支付技术和经验的缺乏，众多网站蒙受了巨大的损失，甚至难以经营下去。

本书正是在这种情况下推出的，针对在线销售网站的支付环节，提出完善的解决方案。本书的第一篇，首先总结了国内外网上销售市场和B2C网站的发展，随后阐述了电子商务与电子支付的相关概念及应用情况，最后讲解了与在线销售网站的网上支付最息息相关的第三方支付。这些内容将给读者建立起一个简明的理论基础和宏观的视野把握，为后续的章节做好铺垫。