新媒体广告（慕课版）

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内 容 提 要

前言

第1章 新媒体广告概述

1.1 媒体与新媒体概述

1.2 新媒体广告的概念、特征

1.3 我国新媒体广告的发展简史

1.4 新媒体广告的常见类型

1.5 新媒体广告投放的三种计费模式

第2章 新媒体广告之门户网站广告

2.1 门户网站概述

2.2 门户网站广告概述

2.3 门户网站广告投放策略

2.4 门户网站广告投放效果评估

第3章 新媒体广告之搜索引擎广告

3.1 搜索引擎概述

3.2 搜索引擎广告的类型与特点

3.3 基于关键词的搜索引擎广告投放策略

3.4 搜索引擎广告投放效果评估

第4章 新媒体广告之移动App广告

4.1 移动App与移动App广告概述

4.2 移动App广告的类型与特点

4.3 移动App广告投放策略

4.4 移动App广告投放效果评估

第5章 新媒体广告之微信广告

5.1 微信概述

5.2 微信广告的类型与特点

5.3 微信广告投放策略

5.4 微信广告投放效果评估

第6章 新媒体广告之微博广告

6.1 微博概述

6.2 微博广告的类型与特点

6.3 微博广告的投放策略

6.4 微博广告投放效果评估

第7章 新媒体广告之视频广告

7.1 长视频与短视频概念界定

7.2 常见视频平台

7.3 长视频与短视频广告的类型

7.4 长视频与短视频广告的特点

7.5 视频广告投放策略

7.6 视频广告投放效果评估

第8章 新媒体广告之音频广告

8.1 音频概述

8.2 音频广告的类型与特点

8.3 音频广告的投放策略

8.4 音频广告投放效果评估

第9章 新媒体广告之直播广告

9.1 直播概述

9.2 直播广告的类型与特点

9.3 以直播广告话术为重点的直播广告投放策略

9.4 直播广告投放效果评估

第10章 新媒体广告文案写作

10.1 新媒体广告文案概述

10.2 构建新媒体广告文案用户画像

10.3 新媒体广告文案写作从0到1

10.4 数字时代新媒体广告人员的社会责任