更新时间：2020-09-08 17:17:03
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内 容 提 要
前 言
第一篇 广告学基础
第一章 广告学概述
第一节 广告的概念与分类
第二节 广告的构成要素
第三节 广告活动的构成要素
第四节 广告活动基础
本章习题
章末案例
第二章 广告的起源与发展
第一节 国外广告的发展
第二节 中国广告的发展
第三节 当代广告面临的挑战
第四节 广告未来发展趋势
第二篇 广告学理论基础
第三章 广告学理论基础
第一节 广告学与传播理论
第二节 广告学与市场营销
第三节 广告学消费者心理
第三篇 广告战略
第四章 广告战略与策略
第一节 广告战略
第二节 广告战略目标
第三节 广告主题策略
第四节 广告的心理策略
第五章 广告调查
第一节 广告调查的内容
第二节 广告调查的程序
第三节 广告调查方法与技术
第四篇 广告创作及实施
第六章 广告创意
第一节 广告创意的概念
第二节 广告创意的基本理论
第三节 广告创意的过程
第四节 广告创意的技巧
第七章 广告文案
第一节 广告文案的结构组成
第二节 广告文案的修辞
第三节 广告文案的写作
第八章 广告媒介
第一节 现代广告活动中的媒体运用
第二节 广告媒体的类型及其特征
第三节 广告媒体的选择策略
第四节 广告媒体计划与执行
第九章 广告与整合营销传播
第一节 直复营销、人员推销与销售推广
第二节 公共关系、赞助与企业广告
第十章 广告效果测定
第一节 广告效果
第二节 广告效果测定的意义和原则
第三节 广告效果测定的内容
第四节 广告效果测定的方法
第五篇 国际广告
第十一章 国际广告
第一节 国际广告的特点与意义
第二节 国际广告策略
第三节 海外广告业及其法规管理
第四节 国际广告的发展现状及发展趋势
参考文献
