前 言

今天，随处可见的广告已经成为我们生活中的一部分，无论您喜欢还是讨厌它，我们都无法回避。作为一种产业，我国的广告业也经历了从无到有的过程。2011年我国广告营业额达到3125亿元，成为全球第二大广告市场。作为一门学科，由于受早期计划经济体制的影响，我国的广告学起步相对较晚。而当今小到个人生活，大到国家经济发展，广告都已成为社会的一部分。但不能否认的是，无论从产业的视角还是从知识传播的视角，我国广告业的现状都不能匹配我国作为全球第二大广告市场的地位。本书编写的初衷就源于上述的认知和共识。

和传统教材相比，本书具有以下特点：一是在每章开始学习之前，增加了本章知识框架图。该思维导图以点为中心，沿顺时针方向向四周围扩散，以帮助读者整体上把握该章的内容；二是每章都有两个相对较长、系统的案例，分别为引导案例和章末案例，前者在案例结束时附有案例思考，希望引起读者对该章学习内容的兴趣，后者则是为了增加学生的案例阅读，进一步加强学生对该章知识点的理解和掌握；三是在编写团队的选择上，增加咨询公司的管理层人员来把握该书的易读性和实用性；四是力求知识的系统性和通俗性。

本书由桂林电子科技大学的袁胜军教授进行总体方案的策划和统稿，桂林电子科技大学的邱重植老师、宿州学院的宋亮老师、向明咨询公司的刘义才总经理担任副主编。具体分工为，袁胜军教授负责总体框架的构建和第一章、第二章、第三章内容的撰写；邱重植老师负责第七章、第八章、第九章、第十章内容的撰写；宋亮老师负责第四章、第五章、第六章、第十一章的撰写；刘义才总经理负责总体内容的审定和部分案例的提供；硕士研究生刘蕙荟、王世超也参与了相关资料的查找和知识框架图的绘制工作。

在本书的编写过程中，我们参阅了大量的广告学教材和书刊资料，也从各类网站上摘录并整理了相关资料，在此特致谢意。另外，由于作者水平有限，疏漏和不足之处在所难免，还请广大读者不吝批评与指正。

编 者

2015年1月