新网络营销（微课版）

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内容提要

前言

第1章 网络营销概述

【学习目标】

1.1 网络营销的定义

1.2 网络营销的职能

1.3 网络营销的信息传递模型

1.4 网络营销的内容体系

1.5 如何学习网络营销

本章小结

第2章 网络营销系统

【学习目标】

2.1 网络营销系统框架

2.2 网络营销信息源概述

2.3 网络营销信息传递渠道

2.4 网络营销中的用户与信息交互

2.5 网络营销的技术支持体系

本章小结

第3章 内容运营

【学习目标】

3.1 企业网站内容运营

3.2 企业博客营销基础

3.3 订阅型内容运营与维护

3.4 企业官方微博内容运营

3.5 WIKI词条编写与维护

3.6 自媒体内容平台账号运营

3.7 网络媒体新闻写作与传播

3.8 企业负面信息问题分析

本章小结

第4章 渠道运营

【学习目标】

4.1 网络营销信息传递渠道的基本形式

4.2 网站内部资源推广方法

4.3 搜索引擎营销

4.4 微博转发：基于社交关系资源的网络推广

4.5 基于价值关系资源的网络推广

4.6 综合型网络推广：病毒性营销

本章小结

第5章 用户运营

【学习目标】

5.1 网络营销中的用户来源与用户连接

5.2 网络营销中的用户数据类型及来源

5.3 网络营销中的数据分析思路

5.4 数据分析应用：网站访问统计分析

本章小结

第6章 网络营销服务与市场

【学习目标】

6.1 网络营销服务市场的意义与特征

6.2 网络营销服务市场的层次及类别

6.3 付费网络推广：网络广告

本章小结

第7章 网络营销资源合作与管理

【学习目标】

7.1 网络营销资源及扩展简述

7.2 网络资源合作营销思想及方法

7.3 网络资源共享营销方法

7.4 网络资源价值转化营销方法

本章小结