更新时间：2019-12-20 18:09:44
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前言
第1章 房地产基础知识
1.1 房地产的基本概念
1.2 房地产的常用术语
1.3 房地产的法律、法规及规范体系
1.4 房地产开发的流程
本章小结
阅读材料
思考与讨论
第2章 房地产策划导论
2.1 策划的基本知识
2.2 房地产策划概述
2.3 房地产策划的发展历程
2.4 房地产策划师职业概况
第3章 房地产项目主题策划
3.1 房地产项目主题策划的概念
3.2 房地产项目主题策划的作用
3.3 房地产项目主题策划的步骤
3.4 房地产项目策划主题的类型
3.5 房地产项目案名策划
第4章 房地产项目市场策划
4.1 房地产项目市场调查策划
4.2 房地产项目市场分析策划
4.3 房地产项目市场细分策划
4.4 房地产项目市场定位策划
第5章 房地产项目投资策划
5.1 房地产项目投资策划概述
5.2 房地产项目投资环境分析
5.3 房地产项目经济评价
5.4 房地产项目融资策划
第6章 房地产项目规划设计策划
6.1 房地产项目总体规划策划
6.2 房地产项目建筑风格策划
6.3 房地产项目户型设计策划
6.4 房地产项目景观设计策划
6.5 房地产项目配套设计策划
第7章 房地产项目营销策划
7.1 房地产项目营销策划概述
7.2 房地产项目营销渠道策划
7.3 房地产项目定价策划
7.4 房地产项目促销策划
7.5 房地产项目广告策划
7.6 房地产项目形象策划
第8章 房地产项目物业管理策划
8.1 物业管理概述
8.2 物业管理的早期介入
8.3 选聘物业服务企业
8.4 制定物业管理方案
8.5 制定相关管理制度
第9章 房地产策划报告的编制
9.1 房地产策划报告的概念
9.2 房地产策划报告的分类
9.3 房地产策划报告的编制原则
9.4 房地产策划报告的主要内容
附录 常州奥林匹克花园策划报告
第一部分：市场调研
第二部分：项目定位
第三部分：产品策略
第四部分：营销策略
第五部分：收支概算
第六部分：专题研究
参考文献
