北京市商业健身俱乐部消费者行为与营销策略的研究

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序

摘要

Abstract

1 前言

1.1 选题的背景

1.1.1 体育产业与商业健身俱乐部的发展

1.1.2 我国商业健身俱乐部的发展和面临的问题

1.1.3 消费者行为与营销之间的关系

1.1.4 消费者行为的研究背景

1.2 研究的目的意义

1.2.1 完善我国商业健身俱乐部消费者行为的理论体系

1.2.2 适应健身俱乐部提高竞争力和加强营销活动的需要

1.2.3 正确引导健身消费需求，保护消费者权益

1.2.4 为国家制定法规政策，促进我国体育产业健康发展提供资讯

2 文献综述

2.1 相关概念的研究与界定

2.1.1 俱乐部

2.1.2 健身俱乐部

2.1.3 商业性健身俱乐部

2.1.4 消费者

2.1.5 消费者行为

2.1.6 市场营销

2.2 关于消费者行为的研究

2.2.1 消费者行为研究的历史与现状发展

2.2.2 消费者行为学的发展趋势

2.3 关于市场营销的研究

2.3.1 市场营销学的历史发展

2.3.2 21世纪市场营销学的热点

2.4 关于健身俱乐部的研究

2.4.1 健身俱乐部消费者行为的研究

2.4.2 健身俱乐部营销的研究

3 研究对象、方法与技术路线

3.1 研究对象

3.2 研究方法

3.2.1 文献资料法

3.2.2 调查法

3.2.3 逻辑分析法

3.3 研究的技术路线

4 结果与分析

4.1 商业健身俱乐部消费者行为模式的构建

4.1.1 建立模式的作用

4.1.2 消费者行为模式的历史发展

4.1.3 健身俱乐部消费者行为模式

4.1.4 小结

4.2 商业健身俱乐部消费者的购买消费行为过程

4.2.1 消费者购买消费行为的理论

4.2.2 健身消费前的消费者行为

4.2.3 健身消费中的消费者行为

4.2.4 健身消费后的消费者行为

4.2.5 小结

4.3 影响商业健身俱乐部消费者行为的因素

4.3.1 影响商业健身俱乐部消费者行为的生理因素

4.3.2 影响商业健身俱乐部消费者行为的心理因素

4.3.3 影响商业健身俱乐部消费者行为的社会环境因素

4.3.4 影响商业健身俱乐部消费者行为的营销因素

4.3.5 小结

4.4 北京市商业健身俱乐部营销策略分析

4.4.1 商业健身俱乐部消费者行为与营销

4.4.2 准确分析北京市商业健身俱乐部发展的 SWOT态势

4.4.3 要掌握商业健身俱乐部的经营特点

4.4.4 商业健身俱乐部经营应运用的营销理念

4.4.5 进行健身市场细分及准确市场定位

4.4.6 4V营销组合策略理论在商业健身俱乐部营销中的运用

4.4.7 高、中、低档商业健身俱乐部的营销策略

4.4.8 小结

5 结论与建议

5.1 结论

5.2 建议

参考文献

《中国体育博士文丛》出版说明