第一章
品牌
Brand

现实生活中，相信每个人都与品牌打过许多交道，无论什么产品或行业都拥有一个属于自己的品牌。“品牌”是一个专有名词，是符号又或者是纯粹的设计，抑或者是这些元素的组合，用以识别商品或服务，如图1-1，我们不难直观地从这一品牌形象了解产品的属性。事实上，品牌不仅是指市场所认同的声誉和知名度等，还包括更为广泛的内涵，品牌是消费者对产品或服务的属性的感知、感情等综合感受，也包括对品牌名称、品牌内容以及品牌公司的联想。

图1-1　杂粮项目（焕识品牌设计）

随着科技信息和市场经济全球化的发展，“品牌”这个词越来越成为小到产品、服务、文化机构、企业、机关单位，大到一座城市甚至一个国家的外在形象的代名词，它可以传递一座城市乃至一个国家的形象，体现其主体精神文化内涵，这一点我们不难从各类国际赛事中看出，如2010年上海世界博览会、2022年北京冬季奥运会等盛会的召开证明我们已经进入空前的“品牌时代”。

毫无疑问，品牌能够使产品或企业增值，形成一种无形资产，它的载体包括品牌名称、品牌象征或品牌设计以及其组合应用等，增值的根源来自消费者心目中形成的关于其载体的印象。在国家战略层面，2019年8月，中央广播电视总台启动了“品牌强国工程”，通过全媒体传播品牌强国战略，培育和鼓励一批能够代表中国在全球化市场中交流的新时代国家级品牌。