第三节　品牌的分类

一、根据品牌所属的区域划分

根据品牌所属的区域进行划分，可分为地区品牌、国内品牌和国际品牌等。

1．地区品牌

地区品牌是指在一定的区域内生产和销售的品牌，例如某一地区生产销售的特色产品。通常这些产品会在一定的范围内生产和销售，受产品地理条件及当地文化特性的影响。例如佳木斯文化产业博览会品牌形象就是一个具有本土文化性质的品牌形象，以白山黑水、日出东方的意蕴体现其地域特色（图1-47～图1-49）。

图1-47　佳木斯文化产业博览会水杯应用效果展示

图1-48　佳木斯文化产业博览会标志设计

图1-49　佳木斯文化产业博览会标志设计延展

2．国内品牌

国内品牌是指在国内生产、销售，拥有较高的知名度，甚至销售至全国的产品品牌，例如海尔、美的、九阳等品牌。

3．国际品牌

国际品牌是指在国际市场具有较高的知名度，并且能够占据世界范围市场的品牌。国际品牌的主要特征包括：具有较高的国际知名度且面向国际市场，例如迪士尼、海尔、麦当劳、比亚迪等品牌；品牌自身价值能够产生较大的经济效益；拥有完整的品牌管理体系且有独立的知识产权。如图1-50～图1-53均是国际上较为知名的品牌，拥有国际市场，并被大众接受。

图1-50　迪士尼门票设计

图1-51　海尔总部大楼

图1-52　麦当劳门店

图1-53　比亚迪汽车