二、企业识别系统的组成部分
企业识别系统（CIS）包括企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）、企业视觉识别（VI）三个组成部分。
1．企业理念识别
（1）基本概念。企业理念识别（MI）的英文是Mind Identity，Mind意为头脑、精神，Identity意为特性、身份，两个词组合在一起引申为理念识别。MI是企业识别系统的精神内涵，是企业文化的经典概括，它是在充分反映企业文化和管理的未来趋势的基础上，对企业长期积淀的精神内涵和对未来的发展目标进行的理性总结与升华，以此来规范企业日常的行为和管理，指导企业的长远发展。MI在CIS中是最为重要的一个部分，它主导了整个CIS总体的价值方向，是整个企业文化的主体。同时，它也是CIS设计的源头和起点。
（2）基本内容。MI作为一个企业的精神文化内涵，主要包括经营哲学、经营宗旨、企业精神、核心价值观、企业信条、经营目标、经营方针、发展战略等层面。
在市场竞争中，拥有一套合适的方法论对于企业而言是十分必要的。经营哲学是运用逻辑思维的方式来决策企业的行为。经营宗旨是企业从事经营活动的目的，它展现了企业的思想和行为。企业精神是指企业内员工所共同拥有的思想，体现企业的精神面貌，能够提高企业内部的凝聚力。核心价值观是企业坚持不懈的信条，是一个企业的原则。企业信条是企业所规范的行为准则，体现着企业的道德。经营目标是企业生产经营的预期设想，具有很强的目的性，如图1-21通过现代简洁的设计形式语言体现品牌的科技感，亦能体现企业的科技发展战略。经营方针是以企业为实现经营目标而提出的策略方针，发展战略是企业该如何发展的理论体系。
图1-21 克尔科品牌设计延展1（楚笛品牌设计）
2．企业行为识别
（1）基本概念。企业行为识别的英文是Behavior Identity，简称BI。它是企业理念识别的外化，也是企业中一种动态的识别语言，它通过企业的行为去实施企业的理念，能够反映企业的经营理念及价值取向。企业行为识别是处理、协调各种关系的准则。
（2）基本内容。包括企业内部的行为识别和企业外部的行为识别。
①企业内部的行为识别。这是为了满足市场需求而开展的对管理人员的培训，使企业各层面的管理人员学习并深入了解企业文化；员工培训则主要是针对员工技能提升所进行的培训。
②企业外部的行为识别。它包括产品销售、公共关系和广告宣传。
产品销售是市场营销的重要部分，包括营销团队的搭建、营销策略的制定等。产品销售与企业的经济效益具有直接关系，甚至决定企业的命运。
公共关系包括企业与社会公众间的所有关系，是企业传递信息的关键，也是企业树立良好形象的重要环节。企业要协调自身与消费者以及各个方面的关系，以此形成社会良好的公共关系氛围，营造良好的声誉。
广告宣传的作用十分重要，通过广告可以宣传产品和企业形象，优秀的广告宣传能够扩大市场，传递企业信息，可以使公众认识品牌。如图1-22～图1-24所示，是通过户外广告的形式传递品牌信息。
图1-22 TETRAFIELD品牌设计延展
图1-23 Juuntos品牌设计延展
图1-24 微擎品牌设计延展1（焕识品牌设计）
3．企业视觉识别
（1）基本概念。企业视觉识别（VI）是企业所有视觉形象的总和。它在企业理念识别和企业行为识别的基础上进行设计，通过系列的视觉设计展现企业的文化内涵、精神理念及产品，以视觉传播的形式传递给受众，塑造统一的企业形象。
企业所有的视觉设计都要遵循所制定的标准，塑造统一的整体，也要展现自身的个性特色，突出与同行业的差异性。企业如果拥有一系列统一且设计精良的视觉识别系统，可以更加快速地传递企业信息。
（2）基本内容。包括视觉识别基础系统和视觉识别应用系统。
①视觉识别基础系统。包括企业名称、企业标志、企业标准字、企业标准色、企业造型、企业的象征图案、企业标语口号、企业基本要素组合规范。
企业名称关乎受众对企业的第一印象，因此十分重要，它不仅仅是一个名字，也要体现企业的文化内涵或者经营理念。企业名称要有文化性、独特性、易识别且朗朗上口。随着社会的发展和市场的进步以及国际化趋势扩张，企业名称越发要重视自身的国际性。企业如果拥有一个良好的企业名称，不但能够发挥自身的品牌优势，也更加容易给大众留下深刻的印象。
企业标志是企业综合信息的表现，它是企业的无形资产。如图1-25、图1-26，从标志中的汉字意思可以联想到相关行业。在企业形象传播的过程中，企业标志是出现最频繁的元素，从更宽泛的角度而言，企业标志往往承载了企业在大众心目中的整体形象。
图1-25 糖品牌标志设计（谷雨）
图1-26 无疆互娱品牌标志设计
企业标准字，包括中文、英文或其他文字的字体，具有明确的说明性，它能够传递企业品牌的名称，强化企业形象。企业的标准字体设计要易于识别且现代、美观。
企业标准色是应用在视觉识别设计中的色彩。色彩是企业形象实现视觉统一的首要元素，色彩具有一定的代表性，它可以体现企业的情感。企业标准色具有强烈的视觉识别效果，在进行色彩搭配时要根据相关的行业属性，通过色彩体现自身的特色及定位（图1-27～图1-31）。
图1-27 伍帅府品牌手提袋设计（楚笛品牌设计）
图1-28 伍帅府品牌工作服设计（楚笛品牌设计）
图1-29 伍帅府品牌储值卡设计（楚笛品牌设计）
图1-30 伍帅府品牌设计延展1（楚笛品牌设计）
图1-31 伍帅府品牌设计延展2（楚笛品牌设计）
企业造型一般指吉祥物，企业吉祥物一般通过具有亲和力的人物形象或卡通形象吸引大众注意力，使品牌形象化。如图1-32～图1-35通过可爱的卡通形象拉近与消费者的距离，增强亲和力。
图1-32 皮卡丘
图1-33 唐老鸭
图1-34 Boti品牌吉祥物设计
图1-35 2008年北京奥运会吉祥物设计
象征图形又称辅助图形，是企业识别系统中的辅助性视觉要素，象征图形可以起到配合主形象的传播及强化企业形象的作用，使企业形象更加完整。如图1-36～图1-41的辅助图形设计，丰富了企业形象的内容和形式。
图1-36 一家一服图形设计延展1
图1-37 一家一服图形设计延展2
图1-38 香果创孵图形设计延展
图1-39 Payme品牌图形设计延展
图1-40 佳木斯大学音乐学院图形设计延展
图1-41 黑金文化品牌图形设计
企业的标语口号是最为直观的体现企业文化的方式，它将企业理念通过文字内容体现，起到宣传企业文化的作用。
企业基本要素组合规范是用于标准化表达企业形象的方法。企业形象需要一个统一的标准来有序地组合，包括基本要素的比例、组合方式等，都是需要以基本要素组合规范作为重要标准的。
②视觉识别应用系统。它是企业视觉识别系统的延展，是各类基本要素系统在企业办公物品、环境和媒体上的应用，因企业的不同和需求差异而不同。如图1-42～图1-46从色彩、设计、应用等方面进行统一而系列化的设计和应用。
图1-42 RAYTOOLS品牌设计延展2（焕识品牌设计）
图1-43 RAYTOOLS品牌设计延展3（焕识品牌设计）
图1-44 RAYTOOLS品牌设计延展4（焕识品牌设计）
图1-45 杂粮品牌设计延展1（焕识品牌设计）
图1-46 杂粮品牌设计延展2（焕识品牌设计）