1.1.2　定位差异：企业号与个人号该如何选择

小红书账号主要分为两类：

一类是个人号，没有标志，如图1-5（a）所示；

一类是企业号，有蓝V的标志，如图1-5（b）所示。

图1-5　何星河的个人号与企业号

有些人很纠结，到底是开个人号还是企业号呢？

答案是：运营目的决定你的选择。

如果是个体，想要分享生活、涨粉、打造个人品牌、通过流量赚钱，开通个人号就可以了；如果是公司和商家，想要宣传公司、传播品牌、获取客源，就得开通企业号。

1.个人账号定位方向与特点

个人账号需要突出放大个人属性，一般往个人IP方向发展，比如故事类IP、知识类IP、人设类IP，如表1-1所示。

表1-1　个人账号定位方向与特点

个人账号需要着重关注赛道、标签、资格、专业，以IP本人为中心扩散信息。举几个代表性的例子，如表1-2所示。

表1-2　IP账号举例

2.企业账号定位特点

企业账号的定位需要放大宣传产品的属性，包含用户人群、内容、账号风格、企业理念，它们是一个相互作用的整体。企业账号确定方向之后，就要沿着这个方向持续发力，如表1-3所示。

表1-3　企业账号定位特点