第1章 “银发经济新思路”：人到晚年，能否不留遗憾地离去

满足老年人的多样化需求

在日本总人口数不断减少的背景下，2022年日本65岁以上人口超过3600万人，创历史新高，老龄化率（老龄人口占总人口的比例）为29.1%，居世界第一。

进入超级老龄化社会后，日本面临着诸多社会性问题。不过反向思考，如果我们能够构建起让老年人安度晚年的社会，就可以作为“问题发达国家”为世界树立榜样。

另外，如果把银发群体定位为目标客户，潜在顾客数将高达总人口的三成，我们便可以在为数不多的增量市场中发现众多商机。预计该银发市场规模高达1200万亿日元，潜力巨大、细分领域多、涉及范围广。

但是，大多数人不了解老年人的实际情况，所以成功开拓银发市场的企业少之又少。我们不能从“赚钱”的角度出发，应该优先考虑“如何让老年顾客满意”，营造让老年人放心消费的环境。

许多公司认为，银发经济始于照护场景，其实并非如此。从葬礼场景倒推，我们发现还有很多银发经济的“空白空间”等待着被发掘。

银发族人口不断增加，呈现多样化发展趋势，因此晚年的生活方式也变得更加多元。满足银发群体多样化需求，能帮助日本银发族更积极、阳光地度过最后的人生阶段。

银发市场可以助推日本经济回升，让日本光明的未来成为可能。在此，我向大家提出银发经济的新思路。