三、自媒体广告

鄢佳佳重点分析了自媒体广告在广告主体、传播模式、受众、内容和媒介方面的特征，指出当前自媒体广告存在虚假广告泛滥、不正当竞争频发、诈骗广告变幻莫测、用户个人信息泄露、用户隐私权被侵犯等问题。在法律规制方面，鄢佳佳认为，目前还存在以下问题：自媒体广告的法律适用对象存在漏洞，广告法律与“处罚与违法行为相适应”原则存在冲突，软文广告规制存在法律空白，特殊行业审批和处罚单位的不一致导致执法错位，夸张艺术性广告的法律边界不清晰。

谭蓬对自媒体广告监管展开研究，发现自媒体广告的监管在行政监督方面的法律体系规范依据不足、监测取证技术水平不高、监管执法方式有待改进、监督执法力量薄弱；在行业自律方面，广告协会的自律作用有限，自媒体平台自律动力不足；在社会监督方面，受众的广告素养有待提升，维权意识较弱，导致受众维权困难。因此，应强化行政监督的主导作用，发挥行业自律作用，增强社会监督力量。