第37章 化妆品代言要“变天”？

男明星代言女性化妆品，在广告中顾盼生姿，如今貌似大行其道。

查了下，还真是不少，个个都是当下最红、粉丝一个比一个疯狂的流量明星。而且，据说市场反响还不错。

个别现象，没必要探讨；普遍现象，值得关注。

男明星代言化妆品，源于日本，盛于韩国，风靡在我们这儿。

我不再年轻，但也绝不是“老古董”，接受新事物的速度和广度自认为还算可以，一直以来，对那些“小鲜肉”的打扮和装束，一贯保持“尊重个人选择、坚决不予提倡”的态度。但世界的确很小，那些原以为远在天边的，某天竟突然“近在眼前”。

有一次，请朋友一家吃饭。朋友家的小子十八九岁，在日本上大学。席间，发现他模样俊俏，只有眉宇间还有些许早年的样子。饭后对此感慨，侄女竟说那小伙儿扑了粉底、描了眉毛、涂了眼影……搞得我好半天没说出话来。

与一位搞营销的朋友谈起“小鲜肉”代言化妆品的话题。他说，品牌商看中“小鲜肉”自带的“流量”，也就是“带货”能力。“小鲜肉”的粉丝以年轻女性为主，他们喜欢的，就是粉丝追捧的。并且，化妆品品牌都主打年轻、时尚，在“男色当道”的情况下，有哪个品牌愿以老气横秋的面目出现呢？

不得不说，朋友的这堂“营销课”讲得十分精彩且言之有理，但唯独缺少社会价值观方面的考量。

“小鲜肉”的确用过他代言的产品吗？谁都不好说。但有一点是肯定的——他们的行为经媒介传播后，产生了巨大的社会影响，尤其在年轻人或孩子们中间。小伙子浓妆艳抹、戴耳钉、留彩发就是“帅”吗？广告既然称得上是一种“文化”产品，就必然具有教化和引导作用。那么男明星抹口红、擦粉底、敷面膜的这种广告，又将把年轻人的审美观引向何方呢？

原本属于“半边天”的化妆品，却非得用“另外半边天”去代言，除了商业价值，咋都想不通这个理儿。人各有志，索性不去想。反正，假如我有闺女，肯定不会让她嫁个描眉画眼涂口红的爷们儿——如果我能做主的话。