课堂实训：“橙柿互动”主流都市融媒体传播体系分析

1.实训背景

杭州日报报业集团在杭州市委宣传部的指导下，正全力推进“橙柿互动”主流都市融媒体传播体系的创新和探索。

在城市大数据、电商技术驱动下，“橙柿互动”以同城社交为用户基础，用优质新闻引导舆论，参与社会治理，凝聚城市向心力，构建了“优质新闻+同城社交+新消费”的都市融媒体创新模式。它既是杭州市探索媒体深度融合的实践范本，也是杭州市宣传报道、对外发声的主要媒体渠道。

“橙柿互动”主流都市融媒体传播体系主要包括纸媒入户平台、国际传播平台、垂直新媒体矩阵、官方发布矩阵、线下活动平台、电商服务平台、社会责任平台等，精准服务1000万同城用户，每天有效触达用户1.5亿人次，在用心服务用户的同时，进一步巩固和壮大了主流舆论阵地。

2.实训要求

请同学们分析案例中“橙柿互动”与全媒体传播的关联，从而深化对全媒体的认识。

3.实训思路

（1）讨论案例

请同学们分析案例中“橙柿互动”与全媒体传播的关联，包括使用了哪些媒体工具、如何与传统媒体融合，并深度讨论“橙柿互动”的工作人员需要具备什么素养和能力。

（2）充分感受“橙柿互动”的全媒体传播

同学们可以下载并登录“橙柿互动”App，浏览App内的内容布局，谈一谈该App在“橙柿互动”全媒体传播中的作用；同时在网络上搜索“橙柿互动”发布的新闻资讯，结合本章学到的全媒体知识，探讨杭州日报报业集团在全媒体传播中做出的创新与探索。