行为经济学诞生的初衷是什么

方才的小测试中，你选了哪个瓶子？

我们先来看结论，很多人会选择A瓶。但事实上，选择B瓶才更加合理。

A瓶中共有100颗糖豆，其中9颗红色。因此，抽到红色的概率是9%。

而B瓶中共有10颗糖豆，其中1颗红色。因此，抽到红色的概率是10%，比A瓶的概率更高。

然而，实验表明，六成以上的人都会选择A瓶。因为人们看重的是瓶子内红色糖豆的数量，而不是抽中的概率。因此，人们并没有根据合理的概率来选择，而是误认为“红色糖豆的数量越多应该就越容易抽中”，所以选择了装有9颗红色糖豆的A瓶。

明明冷静下来稍加思索就能发现概率的高低，却还是会判断失误——这就是人类。

由此可见，人类往往会做出“非理性的行为（决策）”。而行为经济学就是要研究“非理性的人做出非理性的行为”这背后的奥秘。

接下来，让我们先简要地了解一下行为经济学。