1.1.3 设计营销的定义

菲利普·科特勒曾说：“技术的变化、未来资本主义商业模式的变化，以及消费者的变化和需求的长期低迷，构成了一个大的环境，企业必须通过改变商业模式创造新的价值而重获增长。在众多被忽视的价值中，‘善’的价值，也就是为利益相关者创造‘共享价值’，被认为是一个重要的创新路径。”

设计要有营销思维，营销人员同样要有设计审美。在大部分的企业里面，市场和设计是两个部门，市场部门提需求，设计部门满足需求。跨部门沟通很容易因为互相达不到契合点，而产生想法不一致的情况。在一个企业里，设计的使命是创造，营销的作用是流通。二者相辅相成，都是为了影响消费者最终的消费行为。

设计营销是指设计主体为了达到一定的设计目标，实现共同价值，依据专门的营销理论、方法和技术，对艺术设计对象实施市场分析、目标市场选择、营销战略及策略制定、营销成效控制的全部过程。如图1-3所示为设计的接触点。

设计营销：设计主体为了达到一定的设计目标，实现共同价值，依据专门的营销理论、方法和技术，对艺术设计对象实施市场分析、目标市场选择、营销战略及策略制定、营销成效控制的全部过程。

◎图1-3 设计的接触点

设计营销的目的（见图1-4）是能够让消费者在有限的时间内获悉最有价值的信息，设计师要突出重点，抓住人们的眼球，从而让消费者去点击实现转化。也可以这样理解，设计营销是指发展市场的需求，抓住市场需求的欲望，以有效的方案进行推广，营造需求氛围并进行目标销售，提高曝光率，达到广告效应、品牌效应，以树立品牌性，巩固设计者及其设计产品的生存和发展。

设计营销的意义：有利于更好地满足人类社会的需要，有利于解决设计产品与市场的结合问题，有利于增强设计的市场竞争力，有利于进一步开拓设计的国际市场，通过对设计思维、设计策略、设计产品、设计组织、设计运行的有机营销实现多元化价值。

◎图1-4 设计营销的目的

设计营销的意义表现为有利于更好地满足人类社会的需要，有利于解决设计产品与市场的结合问题，有利于增强设计的市场竞争力，有利于进一步开拓设计的国际市场，通过对设计思维、设计策略、设计产品、设计组织、设计运行的有机营销实现多元化价值。